Antes, la publicidad exterior se limitaba a vallas publicitarias, carteles del metro y otros carteles estáticos que limitaban los resultados y dificultaban medir y dirigirse con precisión a un público específico.
Esto puede haber funcionado para películas de gran presupuesto o cadenas gigantes de comida rápida con ubicaciones en cada esquina, pero hizo poco para satisfacer las necesidades promocionales de las empresas en evolución. Las marcas de consumo siempre han necesitado una herramienta más poderosa para amplificar sus productos, y ahora OOH se ha puesto al día con sus necesidades.
OOH ha evolucionado significativamente en los últimos años y se ha convertido en una solución rentable para llegar a los consumidores tanto a escala nacional como local. Sin duda, esta evolución se vio influida aún más por la pandemia mundial, los fenómenos meteorológicos significativos y los continuos problemas en la cadena de suministro que han trastornado nuestro mundo. Sin embargo, el cambio comenzó mucho antes. Podría decirse que con tanta flexibilidad y fluidez como otros canales de marketing digital, OOH y, más específicamente, el exterior digital, está brindando a las marcas la confianza y los datos para respaldar sus planes de medios.
Un auténtico vehículo omnicanal
Como la mayoría de las formas de publicidad, OOH se ha vuelto digital, brindando a las marcas la capacidad de dirigirse mejor a los consumidores con mensajes relevantes y medir con precisión los resultados. La publicidad exterior digital se puede implementar programáticamente para llegar a las audiencias en momentos contextualmente relevantes, con la colocación dinámica de anuncios impulsada por datos en tiempo real.
Las condiciones meteorológicas y la hora del día se pueden configurar como activadores automáticos de los anuncios, así como la proximidad a las ubicaciones deseadas. Esto permite que las marcas se personalicen para los mercados locales mientras logran una escala nacional y, cuando se combinan con otras tácticas como las redes sociales, las promociones y cualquier otro canal basado en la audiencia, OOH se convierte efectivamente en un verdadero vehículo omnicanal.
Con el socio tecnológico adecuado, las marcas pueden usar DOOH para promocionar productos con éxito, incluso si no están disponibles por igual en todas partes. Por ejemplo, si una marca está lanzando una nueva línea de pizzas congeladas, primero en mercados selectos y luego a nivel nacional, la marca podría usar DOOH para acercarse a cada mercado en consecuencia.
Uno puede requerir una promoción que indique que las pizzas están disponibles ahora, mientras que otro puede necesitar resaltar que la nueva línea llegará pronto. La tecnología hace posible ajustar rápidamente en función de diferentes áreas, DMA, códigos postales o incluso audiencias para que los mensajes generales resuenen a nivel local. Un proceso de planificación que antes tomaba semanas ahora puede tomar minutos y los resultados se pueden medir con diferentes métricas, como ventas atribuibles y tráfico peatonal.
Apunte con mayor precisión, responda en tiempo real
La audiencia aquí es crítica. Si bien OOH puede haber sido ampliamente utilizado alguna vez por entidades con grandes presupuestos, como automoción o entretenimiento, las marcas ahora tienen mucho más acceso a espacios publicitarios de alto rendimiento, así como flexibilidad y control. DOOH aprovecha la segmentación de audiencia avanzada para permitir que las marcas lleguen a determinadas personas con comportamientos o hábitos específicos en lugar de centrarse únicamente en calles y esquinas.
Dicho esto, el OOH tradicional sigue siendo muy popular, pero hay mucha más fluidez para combinar las ubicaciones tradicionales y DOOH para lograr el máximo impacto. Los especialistas en marketing pueden utilizar la compra programática para complementar los planes DOOH existentes ampliando las compras tradicionales o optimizando los tratamientos creativos únicos.
Una de las mejores partes de DOOH es que se puede ejecutar muy rápidamente. Una marca puede tener miles de códigos postales en mente con el objetivo de aplicar la creatividad A en un mercado, la creatividad B en otro y así sucesivamente. Puede haber diferentes versiones de la campaña que necesiten llegar a diferentes DMA, compartiendo diferentes mensajes según el mercado. Esto podría llevarle a un equipo semanas implementarlo con compras directas. El ir y venir con proveedores y propuestas podría atascar toda la campaña u obligar a la marca a simplificar la estrategia. La tecnología programática agiliza el proceso, lo que permite que las marcas sean ágiles e incluso reaccionen a los cambios en tiempo real.
2022 es el año del exterior
Los avances tecnológicos en curso están capacitando a las marcas para hacer más con sus campañas para exteriores. Pueden dirigirse mejor a mercados específicos y medir con mayor precisión los resultados para determinar la eficacia de la campaña. Lo que es más importante, DOOH ahora se ha convertido en una forma rentable de lograr una escala nacional al tiempo que proporciona la flexibilidad para personalizar a nivel local y responder a los cambios de última hora.
Estos son solo algunos de los beneficios de DOOH y algunas de las muchas razones por las que 2022 será el año en que brillará el exterior.
FUENTE: www.digitalsignagetoday.com
