Durante la pandemia, los servicios de transmisión mantuvieron las empresas en funcionamiento, los amigos conectados y el entretenimiento para los fanáticos. Ahora que el streaming se ha vuelto indispensable, qué más puede hacer?

Predecir el futuro del streaming hoy en día es como intentar predecir el futuro de Internet hace 30 años. El precedente ya está sentado. El futuro es ilimitado.

Mira lo que ha hecho el streaming en los últimos 18 meses.

La transmisión cambió la forma en que trabajamos al permitir que la industria instale tiendas dentro de los hogares. Cuando los cines se apagaron, el streaming intervino y nos permitió seguir consumiendo entretenimiento. Fue la transmisión lo que nos mantuvo conectados con nuestros amigos y familiares, mientras que nos aconsejaron que evitáramos verlos en persona. La transmisión tomó el relevo dejado por un año pasado refugiándonos en el interior y nos presentó a todos nuevos amigos, oportunidades e ideas que de otra manera hubieran sido inaccesibles.

Así que sí, digo que la transmisión ayudó a salvar el mundo. Y recién está comenzando.

La adopción de Streaming seguirá creciendo a medida que las plataformas sigan ampliando sus ofertas de servicios. Hoy en día, uno a varios no es la única forma de enviar una transmisión. Este concepto ya se ha invertido a medida que las plataformas trabajan más para imitar situaciones de la vida real en el espacio virtual.

Ahora, la transmisión, como la vida real, se trata de dar y recibir. Es una interacción, no un espectáculo. Las opciones de participación como encuestas, preguntas y respuestas y chats en vivo solo han arañado la superficie de cuánta conexión recíproca es posible en un evento transmitido en vivo.

En el futuro, la línea entre el presentador y el espectador se difuminará de tal manera que será posible que un asistente llegue como espectador con una pregunta y se vaya después de saltar al escenario para dar una explicación improvisada de su propio campo de especialización. Esto ya está sucediendo en una aplicación partyline de solo audio particularmente exclusiva inspirada en el podcast, un clásico de uno a muchos.

Así que el escenario está listo para una cultura de desmantelar la cuarta pared por el bien de dejar espacio para que se escuchen más voces. Desdibujar la línea entre el presentador y la audiencia de esta manera atrae y emociona a todos los participantes al llevar la magia de la aleatoriedad al espacio virtual.

Espere que este cambio de cultura sea invitado a una variedad de entornos de producción, desde corporativos hasta obras de arte, casas de culto y más.

FUENTE: www.avixa.org

Se escribieron volúmenes durante los primeros días de la pandemia sobre cómo trabajar desde casa conduciría a una disminución del desempeño laboral y sentimientos de aislamiento de los empleados. Ahora, más de un año después, tanto los empleados como los empleadores se han dado cuenta de las "tremendas eficiencias integradas en el trabajo remoto".

Aparte de un menor tiempo de desplazamiento y un mayor equilibrio entre el trabajo y la vida personal, el rápido desarrollo y la mejora de la tecnología hecha a medida para trabajar desde casa ha sido el principal impulsor de la voluntad de los empleadores de no obligar a las personas a regresar a la oficina.

Aprovechar la videoconferencia para impulsar la eficiencia desde una perspectiva de marketing es el enfoque principal de la entrevista en profundidad de la escritora de Forbes, Kimberly A. Whitler, con John Knightly, el CMO de Bluejeans.

Estas son algunas de sus ideas:

Kimberly Whitler: ¿Cuáles son algunas de las formas importantes en que ha visto a los especialistas en marketing, y a otros, usar esto para impulsar la eficiencia? ¿Algún dato que puedas compartir?

John Knightly: Vemos que los especialistas en marketing B2B utilizan cada vez más las videoconferencias para eventos, como conferencias de prensa y analistas, lanzamientos de productos, conferencias de usuarios y reuniones de la junta asesora de clientes, y las hacen virtuales. El evento de video es inmediatamente accesible para personas que de otra manera no podrían perder el tiempo o el presupuesto de viaje para volar. Ahora, con herramientas modernas (encuestas, preguntas y respuestas, chat y promoción de los miembros de la audiencia a videos), los eventos virtuales pueden ser bastante interactivos y eficientes. Vimos un aumento del 300% en la cantidad de eventos de video y seminarios web en nuestra plataforma en 2020 en comparación con 2019 y estamos en camino de ofrecer aún más eventos virtuales en 2021, lo que indica que los eventos virtuales llegaron para quedarse.

Whitler: Lo mismo puede suceder con la efectividad. Por ejemplo, como profesor que pasó de estar en clase a un mundo virtual el año pasado, descubrí que hay muchas áreas en las que el aprendizaje se puede mejorar a través del modelo virtual (p. Ej., Personas que trabajan de forma remota en un documento compartido durante una sesión de grupo. que todos pueden ver). ¿Cuáles son algunas de las formas en que los especialistas en marketing pueden aprovechar las videoconferencias para impulsar la efectividad?

Knightly: Los especialistas en marketing pueden mejorar la eficacia de los procesos creativos mediante la videoconferencia porque es un medio de comunicación tanto visual como auditivo. Por ejemplo, colaborar con una agencia de publicidad sobre video o contenido gráfico a través de videoconferencia permite a los creativos compartir su trabajo y medir su impacto a través de las reacciones faciales y verbales de sus clientes, sin esperar a la próxima vez que puedan subirse a un avión y volar a una cara. -reunión cara a cara.

Los especialistas en marketing que utilizan seminarios web en video pueden generar encuestas instantáneamente y rastrear las reacciones de la audiencia dentro de un evento y usar esa información en tiempo real para mejorar la efectividad del evento, aumentar el compromiso y generar clientes potenciales más calificados. De hecho, una encuesta reciente de Forrester encontró que el 53% de los especialistas en marketing encuestados estuvieron de acuerdo en que podrían lograr un mejor análisis de eventos a partir de eventos virtuales frente a eventos físicos.

FUENTE: www.avixa.org

Hay tres tipos de clientes en los restaurantes de comida rápida: los que solo quieren lo probado y verdadero, los que siempre quieren algo nuevo y todos los demás que se encuentran en algún lugar entre estos extremos. Aquí es donde los QSR se arriesgan cuando introducen un nuevo elemento de menú. Podría ser un gran éxito o un gran fracaso.

El mayor problema es simplemente lograr que los clientes prueben el nuevo artículo, ya que algunos pueden dudar o simplemente no ven el atractivo del artículo en ese QSR en particular. Un McDonald's que visité recientemente encontró una forma simple y efectiva de impulsar un nuevo artículo con su tablero de menú.

Este McDonald's presentó un tablero de menú al aire libre con dos áreas de contenido. La mayor parte del contenido del tablero estaba ocupado por el menú en sí, pero en la esquina inferior izquierda había una sección de confirmación del pedido, que mostraba el pedido del cliente junto con las personalizaciones y el precio final. Sin embargo, esta sección de confirmación en particular también presentaba un mensaje diferente incluso antes de que el cliente comenzara su pedido.

Decía: "Si no le preguntamos por nuestros sándwiches de pollo, ¡es gratis en su próxima visita!" Esta es una referencia a los nuevos sándwiches de pollo crujientes y picantes de McDonald's, el intento de QSR de competir con Chic-fil-A y Popeyes en el ámbito del sándwich de pollo. En este McDonald's, los empleados parecían estar en el guión, ya que el empleado inmediatamente me preguntó si quería probar el artículo.

Hay una cierta genialidad en esta táctica publicitaria. Vamos a analizarlo.

En primer lugar, el tablero del menú obviamente presenta los sándwiches de pollo al frente y al centro, pero es posible que algunos clientes ni siquiera miren el menú si ya saben lo que están recibiendo. Lo único que verán es la pantalla de confirmación del menú, ya que está justo enfrente de la ventana de su automóvil, por lo que actúa como un refuerzo secundario para el elemento.

En segundo lugar, el tablero del menú presenta una oportunidad para comida gratis, que pocos clientes rechazarán. Los convierte en oyentes activos para asegurarse de que los empleados lo mencionen o no.

En tercer lugar, esto actúa como un buen programa de formación para los empleados, ya que los propios clientes recordarán a los empleados si se olvidan.

Finalmente, este tablero de menú presenta una clara llamada a la acción, ya sea para volver por un sándwich de pollo gratis o para probar el sándwich por sí mismos.

McDonald's logró todo esto con una sola oración en la esquina inferior izquierda de su tablero de menú. Esta es una prueba de que el contenido de señalización digital no tiene que ser sofisticado o complicado para ser efectivo. Solo tiene que captar la atención del espectador y tener un llamado a la acción claro. Haga estas dos cosas y es mucho más probable que su señalización tenga éxito.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

No quiero ser demasiado filosófico, pero la experiencia lo es todo, ¿no es así?

La forma en que los humanos observamos e interactuamos con el mundo que nos rodea (y dentro de nosotros) proporciona un contexto para, incluso dicta, cada faceta de nuestras vidas. No sería de extrañar, entonces, que alguna forma primitiva de diseño de experiencia haya existido durante siglos.

Experiencia y diseño

Allá por la década de 1990, en la época en que Don Norman fue contratado por Apple, la empresa informática en apuros, el diseño de experiencias comenzó a surgir en el campo que es hoy. Norman, quien escribió el influyente libro The Design of Everyday Things, fue quizás el pionero más notable en experiencia de usuario (UX) y diseño de experiencia (XD).

Las últimas dos décadas han producido avances a gran velocidad en las tecnologías digitales, incluida una cosa bastante importante de la que quizás haya oído hablar, Internet. Como resultado, han surgido conocimientos de diseño y herramientas de diseño que cambian paradigmas. En estos días, los diseñadores diseñan cuidadosamente todo, desde edificios hasta espacios públicos, sitios web y aplicaciones telefónicas, con las necesidades y emociones de los usuarios al frente y al centro. Si se hace bien, los usuarios normalmente no reconocen conscientemente que su experiencia fue diseñada en gran medida. Sin embargo, el mal diseño suele sobresalir como un pulgar adolorido.

Experiencia inmersiva

Una faceta importante del diseño centrado en la experiencia es el creciente interés en la experiencia inmersiva. Aunque comúnmente se piensa en términos de que un individuo es arrojado a un mundo ilusorio a través de la realidad virtual, podemos definir esto de manera más amplia como la experiencia de uno de estar inmerso en un entorno.

Esto podría involucrar murales de gran tamaño, video cosido, mapeo de proyección, iluminación e imágenes sincronizadas y otras producciones a gran escala que envuelven a los espectadores y enfocan sus sentidos. Piense en un curador de museo, artista, arquitecto de edificios, diseñador de parques temáticos o creador de juegos con la intención de crear una experiencia que silencie brevemente la entrada sensorial no relacionada y provoque una emoción o respuesta deseada. ZeroSpace en Nueva York y Otherworld en Columbus son ejemplos maravillosos.

LED inmersivo y de visión directa

Dadas las mejoras en la tecnología de visualización digital a gran escala y las capacidades alucinantes de los creadores de contenido, las experiencias inmersivas a través de LED de vista directa son una tendencia imparable.

Una vez que las pantallas de televisión rectangulares y esencialmente glorificadas se usaban para la visualización de información y la reproducción de imágenes, las pantallas LED ahora se utilizan de innumerables formas para sumergir a los espectadores en experiencias cautivadoras y memorables. Esto se debe a una serie de factores que incluyen flexibilidad de diseño, escalabilidad, menor costo, tecnología mejorada (especialmente con densidad de píxeles), software de control avanzado, procesamiento más sofisticado y, nuevamente, creadores de contenido con mucho talento. Las aplicaciones de experiencia inmersiva para la tecnología de video LED son virtualmente (juego de palabras) ilimitadas, pero algunos de los ejemplos más prominentes se ven en los museos, el sector corporativo y la industria del entretenimiento.

Los museos quieren que los visitantes 'sientan' las obras de arte Un estudio del Museo de Arte de Cleveland recopiló datos de visitantes desde noviembre de 2017 hasta enero de 2018 que muestran el poder de la tecnología digital sobre las presentaciones de museos más tradicionales.

Es revelador que los participantes que visitaron la galería digital se sintieran menos seguros de su conocimiento del museo que los que no lo hicieron. Pero cuando se les realizó una encuesta posterior, ambos grupos expresaron la misma confianza en su comprensión del arte del museo, lo que sugiere que quienes experimentaron la galería ARTLENS estaban más inclinados a aprender y, de hecho, aprendieron más…

Los millennials tenían un 15% más de probabilidades de visitar las galerías digitales que los adultos mayores (44% en comparación con el 29%, respectivamente) y el 88% dijo que el componente digital de sus visitas les hizo apreciar el valor de un museo de arte.

Las experiencias inmersivas como las que se encuentran cada vez más en los museos pueden ser oportunidades educativas innovadoras. Por ejemplo, las bibliotecas universitarias de Virginia Tech crearon un recorrido virtual por los túneles posteriores a la Primera Guerra Mundial en la aldea francesa de Vauquois "para ser ricos en historia, información y fomentar la empatía a medida que los usuarios descubren lo que era ser un soldado durante ese tiempo ". Como dijo John Bricker, director creativo de Gensler, para el artículo de la firma global de diseño y arquitectura sobre Reimaginar la experiencia del museo para una era digital: "Los museos de hoy no se tratan solo de ver arte. Están compitiendo contra el teatro, el cine y otras actividades. Para captar la atención, debe haber una razón convincente para venir ".

En 2019, el Museo de Arte Moderno de San Francisco acogió una instalación de arte digital conocida como Las Crónicas de San Francisco por el artista de renombre internacional JR. Para crear la pieza, JR, un artista callejero tradicionalmente conocido por sus murales impresos, instaló un estudio móvil en 22 lugares de San Francisco, donde filmó, fotografió y entrevistó a más de 1.200 personas de las multifacéticas comunidades de la ciudad.

En el trabajo terminado, un mural digital masivo reúne los rostros y las historias no contadas de la gente común. La exhibición galardonada contó con una pantalla LED de 107 pies de largo que se curvaba alrededor de la habitación. Si bien no están completamente inmersos, los visitantes que se paran frente a la pantalla de video de 16 pies de altura podrían perderse fácilmente en los 26 millones de píxeles de la obra de arte digital.

Como el conservatorio natural más grande de los EE. UU., Wonders of Wildlife es más que un gran acuario. Su campus de 350,000 pies cuadrados ofrece una celebración auténtica, educativa y divertida de la conservación de la vida silvestre. Parte de la forma en que lo hace es a través de tecnologías de visualización digital que crean el ambiente con videos reales de ultra alta resolución de animales marinos y terrestres, así como otro contenido en vivo que crea una experiencia de visitante más inmersiva.

El mundo empresarial promueve el LED

Las ubicaciones corporativas pueden crear experiencias LED inmersivas de muchas maneras. Un método implica un gran tamaño, como la pared de video del vestíbulo en el rascacielos Salesforce East en 350 Mission St. en San Francisco. La pantalla tiene más de 2500 pies cuadrados y utiliza 6,7 ​​millones de píxeles para cautivar a los espectadores tanto dentro como fuera del vestíbulo. Con el contenido adecuado, un mural de video gigante atrae al espectador a un mundo digital que estimula la creatividad y la imaginación. Ese es el tipo de experiencia inmersiva por la que se esfuerzan los establecimientos corporativos y minoristas.

Otro método para crear experiencias inmersivas con tecnología de pantalla LED se basa más en la complejidad que en el volumen sin procesar, aunque las pantallas de Salesforce Tower San Francisco y Salesforce West no escatiman en pies cuadrados. Uno de los elementos críticos del diseño de la pantalla de Salesforce West en 50 Fremont St. fue colocar correctamente la pantalla alrededor de las entradas del ascensor del vestíbulo, permitiendo que la enorme pared digital se convierta en parte de la arquitectura del vestíbulo sin ser intrusiva. Cuando el contenido más icónico de la pantalla se reproduce en la pantalla de 107 pies de largo, caminar hacia los ascensores crea la ilusión de pasar por una cascada de la vida real. Por encima de todo, esta pantalla digital muestra cuán importante es emparejar la tecnología de video de alta gama con artistas digitales de clase mundial como Fusion CI Studios, que ayudaron a diseñar la cascada digital para Salesforce.

Vamos al cine

Ninguna discusión sobre experiencias inmersivas, digitales o de otro tipo, estaría completa sin un viaje al cine. Durante años, la industria del entretenimiento ha estado encontrando formas de hacer que la pantalla grande sea más inmersiva, a menudo tomando la forma de cines IMAX u Omnimax.

Sin embargo, la tecnología de visualización digital no comienza y termina cuando los espectadores se sienten cómodos con sus palomitas de maíz. Cada vez más, es en realidad parte del proceso de creación de películas en sí.

"El LED de tono fino ha madurado hasta un punto en el que las empresas de producción y los directores están pasando de filmar escenas frente a pantallas verdes gigantes a filmarlas frente a paredes de video LED de tono fino gigantes, planas y curvas", según Dave Haynes en un artículo de su blog de señalización digital Sixteen: Nine. El ejemplo más comentado del uso de paredes de video LED como escenarios de películas virtuales es la popular serie de televisión de acción en vivo "Star Wars" "The Mandalorian".

Lienzo digital aquí para quedarse

Cuando se hace bien, el lienzo digital ofrece una versatilidad y un atractivo estético indispensables a precios cada vez más asequibles. Las experiencias inmersivas que producen respuestas emocionales genuinas continuarán proliferando y personas de todas las edades y orígenes parecen gravitar instintivamente hacia experiencias compartidas memorables. A medida que la tecnología LED mejore, limitada solo por la imaginación, su incorporación a experiencias inmersivas seguirá creciendo.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

Broadsign, desarrollador de una plataforma de marketing OOH, se ha asociado con la empresa de soluciones visuales Gable; SageNet, proveedor de servicios de red gestionados, ciberseguridad y soluciones de señalización digital, y Seneca, el desarrollador de hardware de señalización digital, proporcionarán una plataforma de marketing digital integral en la tienda para minoristas multimarca, según un comunicado de prensa de la empresa.

La combinación tiene como objetivo ayudar a los minoristas a mejorar la experiencia del comprador y generar ingresos de los anunciantes omnicanal que desean extender los mensajes de la audiencia hasta el punto de compra.

Los minoristas pueden usar la solución para automatizar la entrega de mensajes personalizados en las pantallas de la tienda, extender los mensajes omnicanal a la tienda y usar la lealtad del cliente y otros datos para informar la narración contextual que influye en las compras.

La solución combinada incluye:

• La plataforma de marketing Broadsign OOH, que incluye Broadsign Control CMS, la herramienta de ventas Broadsign Direct y la plataforma de suministro Broadsign Reach.
• Diseño, fabricación y gestión de proyectos proporcionados por Gable Services
• SageNet SageVIEW para diseño, implementación, conectividad, administración de contenido, monitoreo, mantenimiento y soporte 24/7

Pantallas y reproductores multimedia Seneca con conectividad 4G de Verizon incorporada, procesadores Intel y capacidades de gráficos 4K

"Los minoristas a menudo tienen un espacio sin explotar en la tienda que es ideal para pantallas digitales y acceso a los datos de los clientes que se pueden usar para hacer que la experiencia de compra sea más dinámica. Al mismo tiempo, las redes de marketing en la tienda se han vuelto cada vez más atractivas para las marcas que buscan expandir mensajería omnicanal hasta el punto de compra ", dijo en el comunicado Karim Kanji, director de ventas de Broadsign.

"Nos hemos asociado con Gable, SageNet y Seneca para ofrecer una plataforma de marketing en la tienda que sea fácil de implementar y administrar. Los minoristas pueden usarla para generar experiencias de compra más innovadoras y nuevos ingresos, mientras que las marcas pueden aprovechar las ventajas en la tienda mostrar inventario para llegar a su público principal ".

"Las marcas minoristas de hoy buscan constantemente formas de crear una integración perfecta de lo digital durante el proceso de compra en el pasillo. Juntos, Broadsign, Seneca y Gable crean una solución sostenible y mantenible al tiempo que permiten que los minoristas y las marcas se centren en el resultado, no sobre las piezas individuales o cómo apoyar la tecnología ", dijo IV Dickson, vicepresidente de experiencia digital de SageNet, en el comunicado. "Las marcas quieren y necesitan centrarse en sus objetivos comerciales, y este ecosistema les proporciona una flecha lista para la implementación en su carcaj, para crear valor inmediato para el cliente final".

Broadsign alimenta más de 187,000 pantallas digitales en aeropuertos, centros comerciales, clínicas de salud, sistemas de tránsito y más. La compañía ha ayudado a marcas como Pepsi, Turkish Airlines, The UFC, Unilever, Volkswagen, John Lewis y más a lanzar exitosas campañas de DOOH programáticas.

Gable se especializa en el desarrollo de soluciones personalizadas en señalización digital y estática. Los clientes incluyen Starbucks, USPS, Simon Property Group y MGM Resorts. SageNet es un proveedor de servicios gestionados que se especializa en conectividad, ciberseguridad y señalización digital.

La base de clientes de SageNet incluye organizaciones minoristas, financieras, sanitarias, de servicios públicos y de energía. SageNet gestiona las comunicaciones para más de 220.000 terminales. Con sede en Tulsa, Oklahoma, SageNet tiene oficinas regionales en Washington, D.C., Atlanta, Filadelfia, Chicago y Toronto. Seneca, una empresa de Arrow Electronics, ofrece reproductores multimedia para respaldar proyectos que van desde pantallas individuales hasta quioscos interactivos, tableros de menús digitales y paredes de video 4K.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

Open, una empresa de integración de tecnología centrada en el comercio minorista, realizó recientemente un estudio ciego de compradores de tiendas de conveniencia y descubrió que una película LED transparente de 14 mm producida por LG Electronics fomentaba las compras espontáneas y mejoraba la percepción de la marca, según un comunicado de prensa de la compañía.

La tecnología de LG, que Open ha rebautizado como Open.Led como parte de su plataforma abierta de productos y servicios de señalización digital, se probó en una tienda de conveniencia Café Nouria en Maine y obtuvo la aprobación de los compradores a los que no se les dijo qué parte de su visita era siendo estudiado.

Open descubrió que la película LED transparente era beneficiosa para las tiendas de conveniencia de las estaciones de servicio porque la transparencia del 73% permite la publicidad digital dinámica al tiempo que conserva la capacidad de los empleados para monitorear las bombas de combustible y los estacionamientos individuales. Además, la pantalla permite a los propietarios / operadores crear lienzos digitales de tamaño personalizado y un proceso de instalación más sencillo.

LG Electronics se estableció en 1958.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

Si bien el concepto de mapeo de proyección en el arte digital y las exhibiciones ha existido desde principios de la década de 1990, hemos visto un gran aumento en la demanda de estas experiencias en los últimos cuatro años dentro de las comunidades de arte y negocios.

Al interrumpir la forma en que los proyectores se han utilizado y visto tradicionalmente, las mentes creativas y los visionarios están impulsando la tecnología de proyección más allá de la señalización y hacia las experiencias mágicas e inspiradoras que los consumidores de hoy anhelan.

Como un medio poderoso para ofrecer arte llamativo y exhibiciones digitales, la proyección se ha convertido en una herramienta popular para crear y agregar contenido visualmente atractivo que hace que las superficies y objetos ordinarios resalten con deleite. La flexibilidad de la proyección permite a los artistas y diseñadores experimentar con medios digitales y cambiar fácilmente la percepción de espacios u objetos. Los consumidores de hoy en día son impulsados ​​principalmente por lo digital y estamos viendo un aumento en los entornos físicos que cambian para difuminar las líneas entre los dos.

Más empresas están adoptando la tecnología digital y nuevas formas de entretenimiento inmersivo están apareciendo continuamente en todo el mundo, como ARTECHOUSE NHKS4220 Bar Illusion o Infinity Room de Refik Anadol.

Aquí hay algunas tendencias que creemos que están contribuyendo al crecimiento exponencial de la proyección en la economía experiencial actual.

Sorpresa en el marketing de influencers

Ha habido un gran cambio en la participación del consumidor ahora que cualquiera tiene la capacidad de influir en una marca con una foto o un video. Una gran cantidad de consumidores recurre a las redes sociales en busca de inspiración, tendencias de compra, consejos de viaje y más. Si bien solíamos ver anuncios de televisión o hojear revistas para planificar nuestro próximo viaje de compras o vacaciones, hoy los consumidores tienen todo esto en la palma de su mano. Esta generación está a la caza del próximo momento Instagramable y, al utilizar la proyección para crear estas oportunidades, las marcas pueden tener un gran impacto de una manera rentable.

El comercio minorista experiencial está en auge

Con un portal digital en nuestros bolsillos, los consumidores anhelan experiencias más emocionantes, atractivas e interactivas que fusionen su mundo digital con los espacios físicos que los rodean. Existe un elemento de omnicanalidad que surge con la tecnología de proyección y estamos viendo que la industria minorista se adapta cada vez más a esto a medida que el comercio minorista digital continúa fusionándose con el físico. Además, la industria está cambiando hacia este concepto único de lo que llamamos "entretenimiento minorista". Ofrecer una combinación de entretenimiento minorista y experiencial es lo que buscan los consumidores de hoy: experiencias, no objetos.

Se trata de ir a un centro comercial, socializar y explorar las novedades. Desde las compras en sí con ventas instantáneas iluminadas o productos destacados hasta impresionantes esculturas de arte iluminadas o fondos para fotografías, la proyección está a la vanguardia para llevar el mundo en línea a espacios físicos y está cambiando el futuro de los entornos minoristas. Un buen ejemplo de esto es AREA15 en Las Vegas como una ventanilla única de iluminaciones que lleva a los consumidores a una aventura salvaje e inmersiva a través de una mezcla maravillosa de fascinantes experiencias de compras, cenas y búsqueda de emociones.

Avances en tecnología

Las experiencias impulsan el compromiso y el compromiso impulsa el crecimiento; como resultado, las empresas se están inclinando más hacia la tecnología de visualización en busca de formas de cautivar a los consumidores y entusiasmarlos con una marca o proyecto. Con la creciente demanda, la tecnología de pantallas se está volviendo más inteligente, más pequeña, más conveniente y asequible. Los proyectores incluso pesan menos de cinco libras y ofrecen diferentes factores de forma, como un foco o un mini rectángulo. Además, con una variedad de opciones de lentes, los proyectores pueden caber en espacios reducidos y proyectar desde ángulos no tradicionales o sobre superficies no tradicionales.

Muchos de los proyectores actuales ofrecen tecnología láser avanzada de bajo mantenimiento y software creativo fácilmente disponible junto con herramientas de combinación de bordes, censura de movimiento, apilamiento y mosaico que hacen que sea más fácil que nunca para los propietarios de negocios y artistas digitales de hoy brindar experiencias alucinantes en el interior. o al aire libre. Impulsando más tráfico peatonal y participación al ofrecer algo único que no se puede encontrar en ningún otro lugar, la tecnología de proyección actual puede reinventar fácilmente los entornos al tiempo que mejora la eficiencia operativa sin tener que cambiar nada más que el contenido.

Se anhela inmersivo y atractivo

La creación de un entorno simulado digitalmente que lleve a las personas a través de una experiencia memorable en el mundo físico contribuirá en gran medida a que las personas busquen estos momentos más ricos y atractivos. Particularmente en el mundo del arte, las generaciones más jóvenes se están interesando en explorar el arte clásico de nuevas maneras, como la última exhibición Van Gogh: The Immersive Experience que se abre camino alrededor del mundo, y la proyección digital está permitiendo la creación de estos entornos que no solo muestra este arte especial al mundo, pero también incluye a las personas en la obra de arte para una mejor comprensión del significado detrás de ella.

Si bien las experiencias tradicionales de las galerías siguen siendo solicitadas, vemos cada vez más artistas que utilizan el poder de la proyección para iluminar obras de arte que sumergen a las personas en obras de arte recreadas de diferentes épocas y piezas originales únicas.

Mucho ha cambiado en nuestra sociedad en los últimos años con la mayor necesidad de momentos para compartir, modificando así lo que las personas buscan en las experiencias de la vida. La experiencia es una evolución necesaria para impulsar el compromiso, y la proyección es una tecnología líder en la era digital actual que involucra, informa y entretiene. Cuando miramos hasta dónde ha llegado la proyección en un período tan corto de tiempo y lo que puede lograr, está cambiando la forma en que los visionarios crean y cómo los consumidores asimilan las cosas al disolver los límites entre nuestro mundo físico y digital.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

El mundo se enfrenta a una grave crisis climática. En 2018, Naciones Unidas advirtió que solo tenemos 12 años para limitar la catástrofe del cambio climático. Como resultado, las discusiones sobre cómo las empresas pueden aumentar su sostenibilidad se han convertido en algo común y la señalización digital sostenible se ha convertido en una solución popular.

La señalización digital puede anunciar, educar, informar, entretener y alertar, tiene capacidades multimedia y el contenido puede crearse en una ubicación central y mostrarse en múltiples pantallas. Con muchos beneficios, la señalización digital es una forma valiosa para que las empresas se vuelvan ecológicas.

Desde reducir el desperdicio de papel y las emisiones de CO2 hasta proporcionar una solución de comunicación duradera, exploramos 5 formas en que la señalización digital sostenible puede ayudar a desacelerar el calentamiento global.

1) Reduzca el desperdicio de papel con señalización digital sostenible

Entre 2001 y 2019, el mundo perdió 386 millones de hectáreas de bosques. Esta pérdida representa una disminución de casi el 10% en la cobertura arbórea desde 2000. De la extracción mundial de madera, el 42% se destina a la fabricación de papel. Al imprimir carteles, volantes, mensajes en los tablones de anuncios y más, las empresas son las principales culpables de desperdiciar este papel; el trabajador de oficina promedio usa un estimado de 10,000 hojas de papel por año. Sin embargo, la mayor parte de este papel termina en la papelera y, posteriormente, en los vertederos, donde su descomposición produce el metano, un gas de efecto invernadero que daña el medio ambiente. Este resultado es innecesario cuando los carteles dirigidos a los consumidores a menudo no logran captar la atención en una sociedad impulsada por la tecnología. A diferencia de la señalización estática, la señalización digital sostenible puede comunicar mensajes al público objetivo y llamar la atención con funciones multimedia y alto brillo. Externamente, la señalización digital puede aumentar las ventas e internamente, puede agilizar la comunicación empresarial para aumentar la productividad de los empleados. Pasar a la comunicación digital no solo reduce la deforestación y la tala ilegal, sino que también ahorra agua; se necesitan 50.000 litros de agua para hacer 10.000 hojas de papel. Para poner esto en perspectiva, solo 20 litros de agua podrían mantener a una persona hidratada durante diez días (según la cantidad diaria recomendada). En última instancia, la señalización digital sostenible es una alternativa más ecológica, más limpia e incluso más barata que el uso masivo de papel, lo que ayuda a salvar el planeta.

2) Disminuir el uso de energía y las emisiones de CO2

La tecnología ha evolucionado rápidamente en las últimas décadas. Las pantallas de televisión se han transformado de cajas pesadas que consumen mucha energía a modelos elegantes y eficientes. De hecho, el desarrollo de las pantallas planas modernas redujo el consumo de electricidad de los televisores en un 60%. Al pasar a la tecnología digital, su empresa puede reducir el uso de energía y las emisiones de CO2. Las pantallas LED y LCD tienen un bajo consumo energético; si trabaja a 80 vatios durante doce horas al día a $ 0.12 kWh, la pantalla (sujeta a variables) costaría solo $ 3.50 al mes para encenderla. Mucho menos que el papel y mucho más beneficioso para su negocio. Además, las pantallas digitales tienen configuraciones de control de brillo, lo que significa que el contenido siempre está visible, incluso bajo la luz solar directa. Sin embargo, en los días más oscuros o por la noche, si no se programa en "modo de suspensión", el brillo de la pantalla se reduce automáticamente, lo que ahorra energía y consumo de energía. Con contenido constantemente visible ubicado en la ubicación correcta, la señalización digital sostenible puede capturar a su público objetivo y aumentar las tasas de conversión al tiempo que reduce las emisiones de CO2.

3) Adopte pantallas de señalización digital sostenibles y duraderas

El papel representa alrededor del 26% del total de residuos en los vertederos. Es un método de comunicación temporal e insostenible. Siempre que cambia un mensaje, es necesario diseñar, reimprimir y reemplazar nuevos carteles o folletos. La señalización digital, por otro lado, es una solución duradera que se puede actualizar fácilmente utilizando un software de señalización digital, con cambios visibles en la pantalla de inmediato. Significativamente, incluso si los enchufes están encendidos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, muchas pantallas ahora tienen una vida útil de alrededor de 100,000 horas (más de 10 años). Este hecho expone la sostenibilidad de la señalización digital y sus beneficios tanto para el medio ambiente como para las empresas. Cuando su hardware de señalización digital necesita ser reemplazado, sus componentes pueden reciclarse y usarse para nuevos productos. Alternativamente, si su empresa posee pantallas de TV antiguas, estas se pueden vincular a un nuevo reproductor multimedia para convertirse en señalización digital. Esta opción recicla hardware previamente inutilizable, lo que prolonga su vida útil y ahorra dinero.

4) Reducir el uso de materiales insostenibles

Cada vez que alguien imprime una forma de comunicación estática para su empresa, utiliza y desperdicia más que solo papel. El plástico, la tinta, los productos químicos y más contribuyen al ciclo de vida de la comunicación impresa. La señalización digital sostenible reduce la necesidad de estos recursos, lo que significa que menos materiales insostenibles y líquidos tóxicos terminarán en los vertederos y contaminarán el suelo, el agua y el aire. Como solo un ejemplo, 375 millones de cartuchos de tinta vacíos terminan en vertederos cada año, lo que representa 11 por segundo. Los plásticos de la caja del cartucho están hechos de polímero y tardan entre 450 y 1000 años en descomponerse. Además, si un hogar de 4 personas emite 1200 kg de CO2 al mes, un fabricante que fabrica 200 000 cartuchos al mes usa la misma cantidad de energía que alimenta a 500 hogares promedio. Este hecho acentúa cómo reducir el consumo de papel salva el medio ambiente en más de un sentido. Al reducir el uso de tinta, se minimizan tanto los residuos como las emisiones de carbono, creando un planeta más sostenible para el futuro.

5) Implementar soluciones energéticas ecológicas

Si bien algunas empresas pueden tener reservas sobre el uso de energía de la señalización digital, la evidencia demuestra sus beneficios ecológicos y de ahorro de energía. Sin embargo, para aquellos que aún se muestran cautelosos, las soluciones energéticas sostenibles y ecológicas pueden impulsar las pantallas digitales. La energía solar es una fuente de energía ecológica que está ganando popularidad en la industria de la señalización digital. Los paneles solares se pueden instalar y conectar a la pantalla digital para convertir la luz solar en electricidad, lo que permite que su pantalla funcione con energía verde. En última instancia, vale la pena ser ecológico. La investigación ha encontrado que los consumidores tienen un 58% más de probabilidades de comprar los productos o servicios de una empresa cuando saben que la organización presta atención a su impacto en la sociedad y el medio ambiente.

Los estudios incluso revelan que los consumidores gastarán hasta un 20% más en productos o servicios ecológicos. Estos hechos destacan cómo ser ecológico con la señalización digital puede cumplir simultáneamente los objetivos de sostenibilidad de su negocio y ayudarlo a diferenciarse de la competencia. A medida que los glaciares se derriten, el nivel del mar aumenta, la deforestación aumenta y los animales pierden sus hogares, las soluciones de señalización digital desaceleran el calentamiento global al tiempo que reducen los costos comerciales y aumentan las tasas de conversión.

FUENTE: www.techbullion.com