No quiero ser demasiado filosófico, pero la experiencia lo es todo, ¿no es así?

La forma en que los humanos observamos e interactuamos con el mundo que nos rodea (y dentro de nosotros) proporciona un contexto para, incluso dicta, cada faceta de nuestras vidas. No sería de extrañar, entonces, que alguna forma primitiva de diseño de experiencia haya existido durante siglos.

Experiencia y diseño

Allá por la década de 1990, en la época en que Don Norman fue contratado por Apple, la empresa informática en apuros, el diseño de experiencias comenzó a surgir en el campo que es hoy. Norman, quien escribió el influyente libro The Design of Everyday Things, fue quizás el pionero más notable en experiencia de usuario (UX) y diseño de experiencia (XD).

Las últimas dos décadas han producido avances a gran velocidad en las tecnologías digitales, incluida una cosa bastante importante de la que quizás haya oído hablar, Internet. Como resultado, han surgido conocimientos de diseño y herramientas de diseño que cambian paradigmas. En estos días, los diseñadores diseñan cuidadosamente todo, desde edificios hasta espacios públicos, sitios web y aplicaciones telefónicas, con las necesidades y emociones de los usuarios al frente y al centro. Si se hace bien, los usuarios normalmente no reconocen conscientemente que su experiencia fue diseñada en gran medida. Sin embargo, el mal diseño suele sobresalir como un pulgar adolorido.

Experiencia inmersiva

Una faceta importante del diseño centrado en la experiencia es el creciente interés en la experiencia inmersiva. Aunque comúnmente se piensa en términos de que un individuo es arrojado a un mundo ilusorio a través de la realidad virtual, podemos definir esto de manera más amplia como la experiencia de uno de estar inmerso en un entorno.

Esto podría involucrar murales de gran tamaño, video cosido, mapeo de proyección, iluminación e imágenes sincronizadas y otras producciones a gran escala que envuelven a los espectadores y enfocan sus sentidos. Piense en un curador de museo, artista, arquitecto de edificios, diseñador de parques temáticos o creador de juegos con la intención de crear una experiencia que silencie brevemente la entrada sensorial no relacionada y provoque una emoción o respuesta deseada. ZeroSpace en Nueva York y Otherworld en Columbus son ejemplos maravillosos.

LED inmersivo y de visión directa

Dadas las mejoras en la tecnología de visualización digital a gran escala y las capacidades alucinantes de los creadores de contenido, las experiencias inmersivas a través de LED de vista directa son una tendencia imparable.

Una vez que las pantallas de televisión rectangulares y esencialmente glorificadas se usaban para la visualización de información y la reproducción de imágenes, las pantallas LED ahora se utilizan de innumerables formas para sumergir a los espectadores en experiencias cautivadoras y memorables. Esto se debe a una serie de factores que incluyen flexibilidad de diseño, escalabilidad, menor costo, tecnología mejorada (especialmente con densidad de píxeles), software de control avanzado, procesamiento más sofisticado y, nuevamente, creadores de contenido con mucho talento. Las aplicaciones de experiencia inmersiva para la tecnología de video LED son virtualmente (juego de palabras) ilimitadas, pero algunos de los ejemplos más prominentes se ven en los museos, el sector corporativo y la industria del entretenimiento.

Los museos quieren que los visitantes 'sientan' las obras de arte Un estudio del Museo de Arte de Cleveland recopiló datos de visitantes desde noviembre de 2017 hasta enero de 2018 que muestran el poder de la tecnología digital sobre las presentaciones de museos más tradicionales.

Es revelador que los participantes que visitaron la galería digital se sintieran menos seguros de su conocimiento del museo que los que no lo hicieron. Pero cuando se les realizó una encuesta posterior, ambos grupos expresaron la misma confianza en su comprensión del arte del museo, lo que sugiere que quienes experimentaron la galería ARTLENS estaban más inclinados a aprender y, de hecho, aprendieron más…

Los millennials tenían un 15% más de probabilidades de visitar las galerías digitales que los adultos mayores (44% en comparación con el 29%, respectivamente) y el 88% dijo que el componente digital de sus visitas les hizo apreciar el valor de un museo de arte.

Las experiencias inmersivas como las que se encuentran cada vez más en los museos pueden ser oportunidades educativas innovadoras. Por ejemplo, las bibliotecas universitarias de Virginia Tech crearon un recorrido virtual por los túneles posteriores a la Primera Guerra Mundial en la aldea francesa de Vauquois "para ser ricos en historia, información y fomentar la empatía a medida que los usuarios descubren lo que era ser un soldado durante ese tiempo ". Como dijo John Bricker, director creativo de Gensler, para el artículo de la firma global de diseño y arquitectura sobre Reimaginar la experiencia del museo para una era digital: "Los museos de hoy no se tratan solo de ver arte. Están compitiendo contra el teatro, el cine y otras actividades. Para captar la atención, debe haber una razón convincente para venir ".

En 2019, el Museo de Arte Moderno de San Francisco acogió una instalación de arte digital conocida como Las Crónicas de San Francisco por el artista de renombre internacional JR. Para crear la pieza, JR, un artista callejero tradicionalmente conocido por sus murales impresos, instaló un estudio móvil en 22 lugares de San Francisco, donde filmó, fotografió y entrevistó a más de 1.200 personas de las multifacéticas comunidades de la ciudad.

En el trabajo terminado, un mural digital masivo reúne los rostros y las historias no contadas de la gente común. La exhibición galardonada contó con una pantalla LED de 107 pies de largo que se curvaba alrededor de la habitación. Si bien no están completamente inmersos, los visitantes que se paran frente a la pantalla de video de 16 pies de altura podrían perderse fácilmente en los 26 millones de píxeles de la obra de arte digital.

Como el conservatorio natural más grande de los EE. UU., Wonders of Wildlife es más que un gran acuario. Su campus de 350,000 pies cuadrados ofrece una celebración auténtica, educativa y divertida de la conservación de la vida silvestre. Parte de la forma en que lo hace es a través de tecnologías de visualización digital que crean el ambiente con videos reales de ultra alta resolución de animales marinos y terrestres, así como otro contenido en vivo que crea una experiencia de visitante más inmersiva.

El mundo empresarial promueve el LED

Las ubicaciones corporativas pueden crear experiencias LED inmersivas de muchas maneras. Un método implica un gran tamaño, como la pared de video del vestíbulo en el rascacielos Salesforce East en 350 Mission St. en San Francisco. La pantalla tiene más de 2500 pies cuadrados y utiliza 6,7 ​​millones de píxeles para cautivar a los espectadores tanto dentro como fuera del vestíbulo. Con el contenido adecuado, un mural de video gigante atrae al espectador a un mundo digital que estimula la creatividad y la imaginación. Ese es el tipo de experiencia inmersiva por la que se esfuerzan los establecimientos corporativos y minoristas.

Otro método para crear experiencias inmersivas con tecnología de pantalla LED se basa más en la complejidad que en el volumen sin procesar, aunque las pantallas de Salesforce Tower San Francisco y Salesforce West no escatiman en pies cuadrados. Uno de los elementos críticos del diseño de la pantalla de Salesforce West en 50 Fremont St. fue colocar correctamente la pantalla alrededor de las entradas del ascensor del vestíbulo, permitiendo que la enorme pared digital se convierta en parte de la arquitectura del vestíbulo sin ser intrusiva. Cuando el contenido más icónico de la pantalla se reproduce en la pantalla de 107 pies de largo, caminar hacia los ascensores crea la ilusión de pasar por una cascada de la vida real. Por encima de todo, esta pantalla digital muestra cuán importante es emparejar la tecnología de video de alta gama con artistas digitales de clase mundial como Fusion CI Studios, que ayudaron a diseñar la cascada digital para Salesforce.

Vamos al cine

Ninguna discusión sobre experiencias inmersivas, digitales o de otro tipo, estaría completa sin un viaje al cine. Durante años, la industria del entretenimiento ha estado encontrando formas de hacer que la pantalla grande sea más inmersiva, a menudo tomando la forma de cines IMAX u Omnimax.

Sin embargo, la tecnología de visualización digital no comienza y termina cuando los espectadores se sienten cómodos con sus palomitas de maíz. Cada vez más, es en realidad parte del proceso de creación de películas en sí.

"El LED de tono fino ha madurado hasta un punto en el que las empresas de producción y los directores están pasando de filmar escenas frente a pantallas verdes gigantes a filmarlas frente a paredes de video LED de tono fino gigantes, planas y curvas", según Dave Haynes en un artículo de su blog de señalización digital Sixteen: Nine. El ejemplo más comentado del uso de paredes de video LED como escenarios de películas virtuales es la popular serie de televisión de acción en vivo "Star Wars" "The Mandalorian".

Lienzo digital aquí para quedarse

Cuando se hace bien, el lienzo digital ofrece una versatilidad y un atractivo estético indispensables a precios cada vez más asequibles. Las experiencias inmersivas que producen respuestas emocionales genuinas continuarán proliferando y personas de todas las edades y orígenes parecen gravitar instintivamente hacia experiencias compartidas memorables. A medida que la tecnología LED mejore, limitada solo por la imaginación, su incorporación a experiencias inmersivas seguirá creciendo.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

Broadsign, desarrollador de una plataforma de marketing OOH, se ha asociado con la empresa de soluciones visuales Gable; SageNet, proveedor de servicios de red gestionados, ciberseguridad y soluciones de señalización digital, y Seneca, el desarrollador de hardware de señalización digital, proporcionarán una plataforma de marketing digital integral en la tienda para minoristas multimarca, según un comunicado de prensa de la empresa.

La combinación tiene como objetivo ayudar a los minoristas a mejorar la experiencia del comprador y generar ingresos de los anunciantes omnicanal que desean extender los mensajes de la audiencia hasta el punto de compra.

Los minoristas pueden usar la solución para automatizar la entrega de mensajes personalizados en las pantallas de la tienda, extender los mensajes omnicanal a la tienda y usar la lealtad del cliente y otros datos para informar la narración contextual que influye en las compras.

La solución combinada incluye:

• La plataforma de marketing Broadsign OOH, que incluye Broadsign Control CMS, la herramienta de ventas Broadsign Direct y la plataforma de suministro Broadsign Reach.
• Diseño, fabricación y gestión de proyectos proporcionados por Gable Services
• SageNet SageVIEW para diseño, implementación, conectividad, administración de contenido, monitoreo, mantenimiento y soporte 24/7

Pantallas y reproductores multimedia Seneca con conectividad 4G de Verizon incorporada, procesadores Intel y capacidades de gráficos 4K

"Los minoristas a menudo tienen un espacio sin explotar en la tienda que es ideal para pantallas digitales y acceso a los datos de los clientes que se pueden usar para hacer que la experiencia de compra sea más dinámica. Al mismo tiempo, las redes de marketing en la tienda se han vuelto cada vez más atractivas para las marcas que buscan expandir mensajería omnicanal hasta el punto de compra ", dijo en el comunicado Karim Kanji, director de ventas de Broadsign.

"Nos hemos asociado con Gable, SageNet y Seneca para ofrecer una plataforma de marketing en la tienda que sea fácil de implementar y administrar. Los minoristas pueden usarla para generar experiencias de compra más innovadoras y nuevos ingresos, mientras que las marcas pueden aprovechar las ventajas en la tienda mostrar inventario para llegar a su público principal ".

"Las marcas minoristas de hoy buscan constantemente formas de crear una integración perfecta de lo digital durante el proceso de compra en el pasillo. Juntos, Broadsign, Seneca y Gable crean una solución sostenible y mantenible al tiempo que permiten que los minoristas y las marcas se centren en el resultado, no sobre las piezas individuales o cómo apoyar la tecnología ", dijo IV Dickson, vicepresidente de experiencia digital de SageNet, en el comunicado. "Las marcas quieren y necesitan centrarse en sus objetivos comerciales, y este ecosistema les proporciona una flecha lista para la implementación en su carcaj, para crear valor inmediato para el cliente final".

Broadsign alimenta más de 187,000 pantallas digitales en aeropuertos, centros comerciales, clínicas de salud, sistemas de tránsito y más. La compañía ha ayudado a marcas como Pepsi, Turkish Airlines, The UFC, Unilever, Volkswagen, John Lewis y más a lanzar exitosas campañas de DOOH programáticas.

Gable se especializa en el desarrollo de soluciones personalizadas en señalización digital y estática. Los clientes incluyen Starbucks, USPS, Simon Property Group y MGM Resorts. SageNet es un proveedor de servicios gestionados que se especializa en conectividad, ciberseguridad y señalización digital.

La base de clientes de SageNet incluye organizaciones minoristas, financieras, sanitarias, de servicios públicos y de energía. SageNet gestiona las comunicaciones para más de 220.000 terminales. Con sede en Tulsa, Oklahoma, SageNet tiene oficinas regionales en Washington, D.C., Atlanta, Filadelfia, Chicago y Toronto. Seneca, una empresa de Arrow Electronics, ofrece reproductores multimedia para respaldar proyectos que van desde pantallas individuales hasta quioscos interactivos, tableros de menús digitales y paredes de video 4K.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

Open, una empresa de integración de tecnología centrada en el comercio minorista, realizó recientemente un estudio ciego de compradores de tiendas de conveniencia y descubrió que una película LED transparente de 14 mm producida por LG Electronics fomentaba las compras espontáneas y mejoraba la percepción de la marca, según un comunicado de prensa de la compañía.

La tecnología de LG, que Open ha rebautizado como Open.Led como parte de su plataforma abierta de productos y servicios de señalización digital, se probó en una tienda de conveniencia Café Nouria en Maine y obtuvo la aprobación de los compradores a los que no se les dijo qué parte de su visita era siendo estudiado.

Open descubrió que la película LED transparente era beneficiosa para las tiendas de conveniencia de las estaciones de servicio porque la transparencia del 73% permite la publicidad digital dinámica al tiempo que conserva la capacidad de los empleados para monitorear las bombas de combustible y los estacionamientos individuales. Además, la pantalla permite a los propietarios / operadores crear lienzos digitales de tamaño personalizado y un proceso de instalación más sencillo.

LG Electronics se estableció en 1958.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

Si bien el concepto de mapeo de proyección en el arte digital y las exhibiciones ha existido desde principios de la década de 1990, hemos visto un gran aumento en la demanda de estas experiencias en los últimos cuatro años dentro de las comunidades de arte y negocios.

Al interrumpir la forma en que los proyectores se han utilizado y visto tradicionalmente, las mentes creativas y los visionarios están impulsando la tecnología de proyección más allá de la señalización y hacia las experiencias mágicas e inspiradoras que los consumidores de hoy anhelan.

Como un medio poderoso para ofrecer arte llamativo y exhibiciones digitales, la proyección se ha convertido en una herramienta popular para crear y agregar contenido visualmente atractivo que hace que las superficies y objetos ordinarios resalten con deleite. La flexibilidad de la proyección permite a los artistas y diseñadores experimentar con medios digitales y cambiar fácilmente la percepción de espacios u objetos. Los consumidores de hoy en día son impulsados ​​principalmente por lo digital y estamos viendo un aumento en los entornos físicos que cambian para difuminar las líneas entre los dos.

Más empresas están adoptando la tecnología digital y nuevas formas de entretenimiento inmersivo están apareciendo continuamente en todo el mundo, como ARTECHOUSE NHKS4220 Bar Illusion o Infinity Room de Refik Anadol.

Aquí hay algunas tendencias que creemos que están contribuyendo al crecimiento exponencial de la proyección en la economía experiencial actual.

Sorpresa en el marketing de influencers

Ha habido un gran cambio en la participación del consumidor ahora que cualquiera tiene la capacidad de influir en una marca con una foto o un video. Una gran cantidad de consumidores recurre a las redes sociales en busca de inspiración, tendencias de compra, consejos de viaje y más. Si bien solíamos ver anuncios de televisión o hojear revistas para planificar nuestro próximo viaje de compras o vacaciones, hoy los consumidores tienen todo esto en la palma de su mano. Esta generación está a la caza del próximo momento Instagramable y, al utilizar la proyección para crear estas oportunidades, las marcas pueden tener un gran impacto de una manera rentable.

El comercio minorista experiencial está en auge

Con un portal digital en nuestros bolsillos, los consumidores anhelan experiencias más emocionantes, atractivas e interactivas que fusionen su mundo digital con los espacios físicos que los rodean. Existe un elemento de omnicanalidad que surge con la tecnología de proyección y estamos viendo que la industria minorista se adapta cada vez más a esto a medida que el comercio minorista digital continúa fusionándose con el físico. Además, la industria está cambiando hacia este concepto único de lo que llamamos "entretenimiento minorista". Ofrecer una combinación de entretenimiento minorista y experiencial es lo que buscan los consumidores de hoy: experiencias, no objetos.

Se trata de ir a un centro comercial, socializar y explorar las novedades. Desde las compras en sí con ventas instantáneas iluminadas o productos destacados hasta impresionantes esculturas de arte iluminadas o fondos para fotografías, la proyección está a la vanguardia para llevar el mundo en línea a espacios físicos y está cambiando el futuro de los entornos minoristas. Un buen ejemplo de esto es AREA15 en Las Vegas como una ventanilla única de iluminaciones que lleva a los consumidores a una aventura salvaje e inmersiva a través de una mezcla maravillosa de fascinantes experiencias de compras, cenas y búsqueda de emociones.

Avances en tecnología

Las experiencias impulsan el compromiso y el compromiso impulsa el crecimiento; como resultado, las empresas se están inclinando más hacia la tecnología de visualización en busca de formas de cautivar a los consumidores y entusiasmarlos con una marca o proyecto. Con la creciente demanda, la tecnología de pantallas se está volviendo más inteligente, más pequeña, más conveniente y asequible. Los proyectores incluso pesan menos de cinco libras y ofrecen diferentes factores de forma, como un foco o un mini rectángulo. Además, con una variedad de opciones de lentes, los proyectores pueden caber en espacios reducidos y proyectar desde ángulos no tradicionales o sobre superficies no tradicionales.

Muchos de los proyectores actuales ofrecen tecnología láser avanzada de bajo mantenimiento y software creativo fácilmente disponible junto con herramientas de combinación de bordes, censura de movimiento, apilamiento y mosaico que hacen que sea más fácil que nunca para los propietarios de negocios y artistas digitales de hoy brindar experiencias alucinantes en el interior. o al aire libre. Impulsando más tráfico peatonal y participación al ofrecer algo único que no se puede encontrar en ningún otro lugar, la tecnología de proyección actual puede reinventar fácilmente los entornos al tiempo que mejora la eficiencia operativa sin tener que cambiar nada más que el contenido.

Se anhela inmersivo y atractivo

La creación de un entorno simulado digitalmente que lleve a las personas a través de una experiencia memorable en el mundo físico contribuirá en gran medida a que las personas busquen estos momentos más ricos y atractivos. Particularmente en el mundo del arte, las generaciones más jóvenes se están interesando en explorar el arte clásico de nuevas maneras, como la última exhibición Van Gogh: The Immersive Experience que se abre camino alrededor del mundo, y la proyección digital está permitiendo la creación de estos entornos que no solo muestra este arte especial al mundo, pero también incluye a las personas en la obra de arte para una mejor comprensión del significado detrás de ella.

Si bien las experiencias tradicionales de las galerías siguen siendo solicitadas, vemos cada vez más artistas que utilizan el poder de la proyección para iluminar obras de arte que sumergen a las personas en obras de arte recreadas de diferentes épocas y piezas originales únicas.

Mucho ha cambiado en nuestra sociedad en los últimos años con la mayor necesidad de momentos para compartir, modificando así lo que las personas buscan en las experiencias de la vida. La experiencia es una evolución necesaria para impulsar el compromiso, y la proyección es una tecnología líder en la era digital actual que involucra, informa y entretiene. Cuando miramos hasta dónde ha llegado la proyección en un período tan corto de tiempo y lo que puede lograr, está cambiando la forma en que los visionarios crean y cómo los consumidores asimilan las cosas al disolver los límites entre nuestro mundo físico y digital.

FUENTE: www.digitalsignagetoday.com

El mundo se enfrenta a una grave crisis climática. En 2018, Naciones Unidas advirtió que solo tenemos 12 años para limitar la catástrofe del cambio climático. Como resultado, las discusiones sobre cómo las empresas pueden aumentar su sostenibilidad se han convertido en algo común y la señalización digital sostenible se ha convertido en una solución popular.

La señalización digital puede anunciar, educar, informar, entretener y alertar, tiene capacidades multimedia y el contenido puede crearse en una ubicación central y mostrarse en múltiples pantallas. Con muchos beneficios, la señalización digital es una forma valiosa para que las empresas se vuelvan ecológicas.

Desde reducir el desperdicio de papel y las emisiones de CO2 hasta proporcionar una solución de comunicación duradera, exploramos 5 formas en que la señalización digital sostenible puede ayudar a desacelerar el calentamiento global.

1) Reduzca el desperdicio de papel con señalización digital sostenible

Entre 2001 y 2019, el mundo perdió 386 millones de hectáreas de bosques. Esta pérdida representa una disminución de casi el 10% en la cobertura arbórea desde 2000. De la extracción mundial de madera, el 42% se destina a la fabricación de papel. Al imprimir carteles, volantes, mensajes en los tablones de anuncios y más, las empresas son las principales culpables de desperdiciar este papel; el trabajador de oficina promedio usa un estimado de 10,000 hojas de papel por año. Sin embargo, la mayor parte de este papel termina en la papelera y, posteriormente, en los vertederos, donde su descomposición produce el metano, un gas de efecto invernadero que daña el medio ambiente. Este resultado es innecesario cuando los carteles dirigidos a los consumidores a menudo no logran captar la atención en una sociedad impulsada por la tecnología. A diferencia de la señalización estática, la señalización digital sostenible puede comunicar mensajes al público objetivo y llamar la atención con funciones multimedia y alto brillo. Externamente, la señalización digital puede aumentar las ventas e internamente, puede agilizar la comunicación empresarial para aumentar la productividad de los empleados. Pasar a la comunicación digital no solo reduce la deforestación y la tala ilegal, sino que también ahorra agua; se necesitan 50.000 litros de agua para hacer 10.000 hojas de papel. Para poner esto en perspectiva, solo 20 litros de agua podrían mantener a una persona hidratada durante diez días (según la cantidad diaria recomendada). En última instancia, la señalización digital sostenible es una alternativa más ecológica, más limpia e incluso más barata que el uso masivo de papel, lo que ayuda a salvar el planeta.

2) Disminuir el uso de energía y las emisiones de CO2

La tecnología ha evolucionado rápidamente en las últimas décadas. Las pantallas de televisión se han transformado de cajas pesadas que consumen mucha energía a modelos elegantes y eficientes. De hecho, el desarrollo de las pantallas planas modernas redujo el consumo de electricidad de los televisores en un 60%. Al pasar a la tecnología digital, su empresa puede reducir el uso de energía y las emisiones de CO2. Las pantallas LED y LCD tienen un bajo consumo energético; si trabaja a 80 vatios durante doce horas al día a $ 0.12 kWh, la pantalla (sujeta a variables) costaría solo $ 3.50 al mes para encenderla. Mucho menos que el papel y mucho más beneficioso para su negocio. Además, las pantallas digitales tienen configuraciones de control de brillo, lo que significa que el contenido siempre está visible, incluso bajo la luz solar directa. Sin embargo, en los días más oscuros o por la noche, si no se programa en "modo de suspensión", el brillo de la pantalla se reduce automáticamente, lo que ahorra energía y consumo de energía. Con contenido constantemente visible ubicado en la ubicación correcta, la señalización digital sostenible puede capturar a su público objetivo y aumentar las tasas de conversión al tiempo que reduce las emisiones de CO2.

3) Adopte pantallas de señalización digital sostenibles y duraderas

El papel representa alrededor del 26% del total de residuos en los vertederos. Es un método de comunicación temporal e insostenible. Siempre que cambia un mensaje, es necesario diseñar, reimprimir y reemplazar nuevos carteles o folletos. La señalización digital, por otro lado, es una solución duradera que se puede actualizar fácilmente utilizando un software de señalización digital, con cambios visibles en la pantalla de inmediato. Significativamente, incluso si los enchufes están encendidos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, muchas pantallas ahora tienen una vida útil de alrededor de 100,000 horas (más de 10 años). Este hecho expone la sostenibilidad de la señalización digital y sus beneficios tanto para el medio ambiente como para las empresas. Cuando su hardware de señalización digital necesita ser reemplazado, sus componentes pueden reciclarse y usarse para nuevos productos. Alternativamente, si su empresa posee pantallas de TV antiguas, estas se pueden vincular a un nuevo reproductor multimedia para convertirse en señalización digital. Esta opción recicla hardware previamente inutilizable, lo que prolonga su vida útil y ahorra dinero.

4) Reducir el uso de materiales insostenibles

Cada vez que alguien imprime una forma de comunicación estática para su empresa, utiliza y desperdicia más que solo papel. El plástico, la tinta, los productos químicos y más contribuyen al ciclo de vida de la comunicación impresa. La señalización digital sostenible reduce la necesidad de estos recursos, lo que significa que menos materiales insostenibles y líquidos tóxicos terminarán en los vertederos y contaminarán el suelo, el agua y el aire. Como solo un ejemplo, 375 millones de cartuchos de tinta vacíos terminan en vertederos cada año, lo que representa 11 por segundo. Los plásticos de la caja del cartucho están hechos de polímero y tardan entre 450 y 1000 años en descomponerse. Además, si un hogar de 4 personas emite 1200 kg de CO2 al mes, un fabricante que fabrica 200 000 cartuchos al mes usa la misma cantidad de energía que alimenta a 500 hogares promedio. Este hecho acentúa cómo reducir el consumo de papel salva el medio ambiente en más de un sentido. Al reducir el uso de tinta, se minimizan tanto los residuos como las emisiones de carbono, creando un planeta más sostenible para el futuro.

5) Implementar soluciones energéticas ecológicas

Si bien algunas empresas pueden tener reservas sobre el uso de energía de la señalización digital, la evidencia demuestra sus beneficios ecológicos y de ahorro de energía. Sin embargo, para aquellos que aún se muestran cautelosos, las soluciones energéticas sostenibles y ecológicas pueden impulsar las pantallas digitales. La energía solar es una fuente de energía ecológica que está ganando popularidad en la industria de la señalización digital. Los paneles solares se pueden instalar y conectar a la pantalla digital para convertir la luz solar en electricidad, lo que permite que su pantalla funcione con energía verde. En última instancia, vale la pena ser ecológico. La investigación ha encontrado que los consumidores tienen un 58% más de probabilidades de comprar los productos o servicios de una empresa cuando saben que la organización presta atención a su impacto en la sociedad y el medio ambiente.

Los estudios incluso revelan que los consumidores gastarán hasta un 20% más en productos o servicios ecológicos. Estos hechos destacan cómo ser ecológico con la señalización digital puede cumplir simultáneamente los objetivos de sostenibilidad de su negocio y ayudarlo a diferenciarse de la competencia. A medida que los glaciares se derriten, el nivel del mar aumenta, la deforestación aumenta y los animales pierden sus hogares, las soluciones de señalización digital desaceleran el calentamiento global al tiempo que reducen los costos comerciales y aumentan las tasas de conversión.

FUENTE: www.techbullion.com

Puede haber una línea muy fina entre la tecnología que no es mucho más que un simple atractivo visual, el clásico concepto eye candy, y algo que es útil y apropiado para la aplicación.

Si ha estado cerca del mundo de la señalización digital y AV durante un tiempo, habrá sido testigo de una gran cantidad de video-walls y otros tantos sistemas de despliegue de imagen. Estos trabajos tienden a ser resultado de algún tipo de respuesta a la necesidad de contar con un gran video-wall o cualquier otro dispositivo en su lugar, pero sin una idea clara sobre el contenido o la estrategia de comunicación. Esto sucede no solo con los grandes video-walls de LCD y LED, sino también con proyectos mucho más pequeños.

Menciono esto porque durante años, en las ferias comerciales, he observado cómo se reúnen multitudes alrededor de los espacios de exhibición en los que se ofrecen esas tiras de luz LED giratorias, como unidades individuales y luego como pantallas sincronizadas de múltiples unidades que producen imágenes más grandes. Se comercializan como imágenes en 3D y se llaman hologramas, aunque las personas que realmente conocen la tecnología de hologramas pondrían los ojos en blanco. El mercado de la tecnología tiene un apetito bien conocido por apropiarse indebidamente de la terminología y estirar las verdades (¡todos hemos visto las pantallas que se comercializan como libres de uniones, cuyas uniones son más que evidentes!).

Las delgadas tiras de LED son atractivas a la vista, sin duda, pero pueden tener una vida útil muy corta para el interés del espectador, dependiendo de cómo se diseñen y utilicen. Muchas de ellas son solo una imagen más grande y ligeramente borrosa que, en la mayoría de los casos, se haría mejor con una pantalla LCD, OLED o LED brillante y nítida.

Pero... últimamente he visto algunos ejemplos de estas ligeras tiras de LED que se usan de manera muy efectiva, lo que demuestra una vez más que la estrategia y la creatividad deben impulsar las decisiones AV, no el deseo de usar un tipo específico de tecnología.

Los diseñadores AV utilizan inteligentemente las ventajas clave de estos dispositivos: su transparencia y la mínima huella trasera del rotor y el soporte de pie o para montaje. Por lo tanto, las imágenes pueden aparecer y desaparecer de una manera que no es tan viable con pantallas sólidas con formas y marcos rectangulares.

Por ejemplo, una compañía libanesa de eventos en vivo trabajó con Dyson, la empresa de dispositivos de electrónica de consumo, en un escaparate de un centro comercial en Dubái que hace que las imágenes aparezcan justo al lado de la exhibición de un purificador de aire Dyson de alta gama. A través de una animación que utiliza las tiras de luz LED se muestra cómo el purificador captura los contaminantes dañinos y automáticamente limpia una habitación completa, con el aire fresco y cristalino que sale del equipo.

El escaparate digital muestra con gran efectividad el concepto de las partículas flotando. Porque con el uso de las tiras de LED es muy sencillo crear la idea del aire circulando y las partículas que permanecen suspendidas en el ambiente.

Glass Media, proveedor de soluciones de Dallas, hizo un trabajo diferente para el minorista Neiman-Marcus, en un escaparate de temática floral. Los gráficos impresos en la ventana se complementan con grandes flores que simplemente se materializan a partir de las tiras de luz LED.

En un giro muy diferente, la zona al aire libre de un bar de Dubái tiene un conjunto de aves y mariposas tropicales virtuales que se materializan alrededor de las palmeras que flanquean la zona destinada a mesas y clientes sentados. Funciona bien porque es algo inesperado y no es una solución que exclama, ¡mírame, mírame!... es solo parte de la experiencia general del lugar.

Estos tres casos son buenos ejemplos de proveedores de servicios y clientes que piensan en las necesidades y el entorno del negocio, y crean los elementos visuales para alcanzar el objetivo establecido.

Compare estos ejemplos con los proyectos en los que este tipo de tecnología, o cualquier otro tipo de elementos de despliegue de imágenes atractivas para la vista, se compra y se implementa, y solo entonces la gente comienza a cuestionar el por qué está ahí y qué debe mostrarse en ella.

Es la diferencia entre crear una pequeña sorpresa y deleite en un escaparate u otro escenario o poner algo que esté fuera de la norma tecnológica y esperar que la gente lo note. En casi todos los casos, la señalización digital funciona mejor cuando la estrategia y la creatividad lideran, y luego las personas detrás del proyecto buscan la mejor tecnología para la solución.

FUENTE: www.avixa.org

Está surgiendo una tendencia interesante en el marketing de la tecnología de visualización de gran formato: los proyectos que se presentan en las redes sociales y otras vías como reales, pero que solo existen en forma virtual. Se ven increíbles pero en realidad no existen. Todo es CGI.

Luego está el torrente de videos que provienen principalmente de China y que muestran ilusiones anamórficas en grandes vallas publicitarias digitales LED en plazas de ciudades y distritos comerciales concurridos. Se llaman pantallas 3D. Ellos no están. A veces se les llama hologramas 3D, que realmente, realmente, realmente no lo son.

De manera más general, estas ilusiones anamórficas (o lo que también se llama perspectiva forzada) se comercializan como una hazaña de hardware cuando, de hecho, se realizan por completo en el proceso de creación de contenido. En la mayoría de los casos, nunca se menciona que la ilusión solo funciona desde un ángulo muy específico, casi siempre en una esquina. Si miraste la pantalla desde el frente, o hacia un lado, la ilusión no está ahí e incluso podría verse distorsionada.

Algunos en la naturaleza incluso vienen con un descargo de responsabilidad que sugiere que las personas miren la pantalla desde un punto de vista específico. Eso es útil, pero también es dudoso que mucha gente lo vea o haga eso.

Sería razonable leer todo esto y murmurar: "Sí ... ¿¿y ???" Pero aquí está el trato ...

Ahora se les pregunta interminablemente a las tiendas creativas si pueden hacer "esa cosa en 3D" que alguien vio en una valla publicitaria en China, a través de las redes sociales. Tienen que dedicar mucho tiempo a explicar que "esa cosa" no es tan impresionante como piensa el cliente potencial y, en muchos casos, tienen que decir que ni siquiera es real y explicar por qué y cómo.

Los fabricantes de pantallas LED ahora tienen clientes que han visto cosas como ilusiones anamórficas en vallas publicitarias y quieren saber si la pantalla LED que compraron es compatible con ese tipo de cosas ... ¿o tienen que comprar una valla publicitaria 3D? Luego, los fabricantes explican pacientemente lo que vio el cliente, si era real, se hizo completamente en la creatividad, y que la pantalla no necesita admitir nada más allá de lo que ya maneja.

Es genial ver a los productores de contenido traspasar los límites de lo que se puede hacer con pantallas creativas y de gran formato, y hay algunos ejemplos realmente buenos de trabajo que toman el lienzo de la pantalla y hacen algo realmente interesante, e incluso alucinante. Pero algunos en las industrias de señalización digital y AV profesional son cosas de marketing que en realidad no se pueden hacer.

Esta es una industria mejor cuando somos honestos con la gente y vendemos lo posible, lo cual es prácticamente ilimitado de todos modos. No es difícil encontrar una ejecución creativa de pantallas LED que sean todas reales y espectaculares.

FUENTE: www.avixa.org

Laura Davis-Taylor, cofundadora de los consultores de experiencia minorista HighStreet Collective, y Adrian Weidmann, fundador y director de StoreStream Metrics, saben qué tecnología funciona y qué no en la batalla por la atención de los compradores.

También saben que un buen análisis y conocimiento científico pueden ayudar a crear un entorno minorista que genere ventas. Pero, ¿cómo se construye un sistema que pueda generar análisis útiles? Cuando se trata de diseño de señalización digital, siguen las tres Cs.

Contexto

El contexto comienza con dónde se ubicará físicamente el letrero digital y qué hay a su alrededor a nivel ambiental. Esta ocupado; es tranquilo? ¿Está en un metro en lugar de en una tienda? ¿Puede instalar el sistema o los sistemas adecuados para medir el comportamiento a su alrededor? Hoy en día, en la mayoría de los casos, las empresas utilizan cámaras integradas con su señalización digital. Y están comenzando a agregar seguimiento de emociones y reconocimiento facial cada vez más preciso. Incluso pueden detectar cómo se mueven los ojos de un espectador, no solo su rostro. A partir de ahí, el contexto incluye tener en cuenta las cámaras de seguridad existentes para rastrear los caminos que toman las personas alrededor de una señal digital. Combine esa información con el seguimiento de la mirada en las pantallas digitales y podrá comenzar a averiguar cuántas personas vieron su contenido de señalización digital.

Cliente

Relacionadas con el contexto están las preguntas sobre el cliente. ¿Quién es el espectador potencial y cómo se está comportando esa persona? Un espectador sentado en un metro puede pasar más tiempo mirando una pantalla que alguien en un ambiente de tienda que distrae. La analítica puede ayudar a un cliente minorista a conocer a su cliente, especialmente en los casos en los que el minorista puede ser reacio a utilizar cualquier otro contenido que no sea el contenido de video de formato largo común en el marketing y la publicidad tradicionales. Los datos pueden ayudar a demostrar que cuando los espectadores potenciales se apresuran más allá de una pantalla en el pasillo de una tienda concurrida, no se detienen para ver un anuncio comercial de 30 segundos. “Tienes que ser capaz de medir eso”, dice Davis-Taylor, “para poder volver a aquellos que confían más en su opinión, en contraposición al rigor estratégico, y decir: 'Esto es lo que la gente realmente hizo'. "

Contenido

Una buena lista de reproducción de contenido de señalización digital coincide tanto con el contexto como con el cliente. Para ello, Davis-Taylor tiene una regla de oro: “Gente rápida, imágenes lentas. Y gente lenta, imágenes rápidas ". Con las pantallas de los puntos de compra, los diseñadores de señalización digital necesitan dar una impresión rápida. Sin embargo, si las personas están sentadas durante un período de tiempo prolongado, como en el metro o en la sala de espera, es posible que estén más abiertas a ver contenido de video de formato largo. Probar una conexión exitosa con los espectadores requiere la medición de cada segmento individual dentro de una lista de reproducción. La captura de visualizaciones de señalización es el primer paso, pero ahora es cada vez más común utilizar análisis de reconocimiento de emociones para medir el sentimiento.

"El sentimiento impulsa la intención", dice Davis-Taylor. “Si alguien mira su letrero digital, pero el contenido no es útil o tal vez incluso provoca un ceño fruncido, probablemente haya perdido una oportunidad. Pero el sentimiento positivo abre una nueva línea de cuestionamiento: ¿Qué hicieron después de ver tu letrero? " Si tienes las tres C haciendo clic, ¡tal vez hayan comprado algo!

FUENTE: www.avixa.org