El entorno minorista dinámico de hoy hace que la señalización tradicional sea una mala inversión, ya que debe reemplazarse con frecuencia y tiene dificultades para captar la atención de los consumidores en comparación con la señalización digital.

Las pantallas están demostrando ser particularmente efectivas para captar la atención de los consumidores, y aquí hay varias razones para esto:

El contenido de la señalización digital se puede personalizar y modificar de forma remota, mientras que la señalización tradicional requiere una actualización y sustitución in situ. Además, los sistemas de administración de contenido se pueden integrar en una gama de plataformas en constante expansión y, a medida que avanza la tecnología, se volverán aún más potentes y flexibles.

Con la capacidad de controlar el contenido de forma remota, los especialistas en marketing disfrutarán de una notable mejora en la flexibilidad y mantendrán a los consumidores interesados ​​en la marca y los productos de una tienda en tiempo real. La capacidad de administrar la señalización digital mediante dispositivos móviles es una herramienta invaluable para mantener la señalización actualizada.

Las soluciones de señalización digital tienen otra ventaja significativa sobre las señales estáticas: la interactividad dinámica. Piénsalo. Los consumidores solo pueden ver la señalización estática. No pueden participar de ninguna manera, por lo que eventualmente se ignora. Los minoristas que utilizan la señalización digital permiten que los clientes interactúen con el mensaje del letrero, desempeñando un papel activo en su experiencia de consumo. Las cámaras y los sensores incorporados pueden identificar la edad, el género y la emoción de un consumidor, lo que activa contenido relevante con el que pueden interactuar instantáneamente.

Involucrar a los consumidores requiere que puedan interactuar directamente con el contenido que tienen delante. Aunque todas las soluciones de señalización digital no tienen pantallas táctiles, esto no es necesariamente una limitación. El uso de interacciones móviles en lugar de táctiles es una forma de moda para atraer a los consumidores. Después de todo, todo el mundo tiene un teléfono inteligente y los profesionales del marketing utilizan cada vez más las pantallas para aprovechar este hecho. Las pantallas digitales están en auge, pero sin un gran contenido, son inútiles. Adaptarse al potencial de la señalización digital requiere que las empresas desarrollen estrategias de contenido.

Las pantallas digitales son cada vez más manejables, personalizables e interactivas, lo que revoluciona el espacio minorista.

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Hay aproximadamente 80 millones de millennials en los Estados Unidos hoy, y la mitad de este número está en la fuerza laboral. Los millennials se describen como bien educados, con derecho, confiados y expertos en tecnología. A menudo, los Baby Boomers y la Generación X que dirigen a los millennials tienen problemas para conectarse con ellos y motivarlos.

Estamos aquí para decirle que llegar a sus empleados millennials no es tan difícil como parece. Todo depende de cómo los involucres.

Siga leyendo para descubrir tres formas clave de hablar con su personal más joven:

Utiliza la tecnología a tu favor

Comprenda que la tecnología es el rey para esta generación. Los millennials nacieron en el mundo de las computadoras portátiles y los iPods y, si desea comunicarse con ellos, debe hacerlo a través de la tecnología. Debido a esto, la Generación Y conoce la buena tecnología. Es posible que se burlen o no aprecien las computadoras de escritorio y las máquinas de fax toscas que utiliza su empresa. Sin embargo, quedarán impresionados por el elegante software de señalización digital o cualquier cosa interactiva.

Por lo tanto, emplee este tipo de tecnología en su oficina. Los millennials están acostumbrados a tener los ojos fijos constantemente en una pantalla; aprovéchalo cuando coloques pantallas de señalización digital en áreas de mucho tráfico alrededor de tu espacio. Si hay un mensaje que necesita que sepan, colóquelo aquí. Los tablones de anuncios y los boletines impresos no funcionarán.

Recuerde que cuanto más tiempo tengan que pasar leyendo información o determinando cómo usarla, más rápido perderá su atención. Corto y dulce es el camino a seguir, así que haz tu punto y sigue adelante. Una buena manera de mantenerse relevante es equilibrar el humor y la necesidad de saber de la empresa. Muestre memes divertidos en sus pantallas de señalización digital, así como mensajes de recursos humanos. Una vez que se rían contigo, tendrás empleados leales que revisan continuamente las señales digitales, casi inconscientemente.

Se eficiente

No se quede atascado en el antiguo dicho: "simplemente siempre lo hemos hecho de esta manera". Esta es la forma más rápida de perder la lealtad y la motivación de sus empleados de la Generación Y. En su lugar, pregúntese a sí mismo ya su personal: "¿Qué debe mejorarse?"

Podría ser la forma en que estás difundiendo información importante. Los estudios han demostrado que el correo electrónico corporativo se ha agotado y las intranets rara vez se utilizan. ¿Está desperdiciando dólares corporativos en estos esfuerzos? Actualice sus procesos con software de cartelería digital. Incluso puede optar por incorporar señales interactivas de orientación y salas de reuniones. Esto seguramente captará la atención de sus colegas eficientes y expertos en tecnología.

Que se escuchen sus voces

Uno de los descriptores clave de esta generación es que le gusta ser escuchado. Las plataformas de redes sociales y los padres actuaron como cajas de resonancia en el pasado. Ahora, los millennials también quieren ser escuchados en el trabajo. Esta generación busca un lugar de trabajo donde sus ideas no solo se escuchen, sino que se apliquen.

Es fácil hacer esto posible con el tipo adecuado de solución de señalización digital. Algunas soluciones tienen capacidades que hacen posible, incluso fácil, que cualquier persona agregue contenido a las pantallas digitales. Pero no se preocupen, gerentes: existe un proceso de aprobación. Si permite que todos los miembros de su personal agreguen contenido que sea importante para ellos a las pantallas, tendrá empleados que no solo serán observadores pasivos sino también colaboradores activos.

Los millennials desean una empresa que esté dispuesta a crecer con los tiempos. Si su empresa está dispuesta a cambiar y escuchar a sus empleados más jóvenes, el cielo es el límite para el éxito.

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Ha gastado todo este dinero en un sistema de señalización digital y ha dedicado muchas horas de trabajo para crear mensajes atractivos, breves e informativos. Entonces, ¿cómo sabes que tus esfuerzos están funcionando? Si no ha estado utilizando la señalización digital para las comunicaciones corporativas, piense en hacerlo: ahorra tiempo y dinero y hace que todo funcione sin problemas.

Puede usar disparadores de ROI para medir los resultados, lo que siempre es una buena idea, pero hay formas más generales de determinar si su señalización digital es efectiva y soluciones fáciles si necesita mejoras.

Evitar confusión

Simplemente pregunte: si sus empleados parecen no tener clara la misión, las políticas y los procedimientos de su empresa, entonces algo no está bien.

Asegúrese de tener mensajes en sus pantallas que aclaren y expliquen estas cosas. Si ya tiene algunos de estos mensajes, tal vez deban modificarse para que sean más claros. O tal vez sus mensajes son fantásticos, pero las personas simplemente no retienen la información. Piense en encontrar formas memorables de presentar lo que necesita que sepan.

El humor es a menudo una buena manera de hacer que las cosas queden grabadas en la memoria de las personas. En lugar de simplemente decir qué es una política, muestre las trampas de no seguirla de una manera divertida. La narración de historias también ayuda con la retención: tener una campaña de cola larga que involucre a un personaje que constantemente se mete en dificultades porque no sigue los procedimientos (con algún tipo de eslogan, como "No seas un Marvin, haz X en su lugar". ") sin duda despertaría el interés de la gente y les ayudaría a recordar lo que se supone que deben hacer.

Cortar residuos de papel

Una de las razones por las que compró un sistema de señalización digital fue para ahorrar papel, no solo el costo del material y la tinta, sino también el tiempo dedicado a imprimir, distribuir y luego retirar y desechar volantes y memorandos. Mire sus costos de papel e impresión: si no han bajado, entonces algo debe cambiar.

Piense en cómo puede crear mensajes para sus pantallas digitales que transmitan la misma información que sus materiales impresos para que pueda reemplazarlos, no duplicarlos. A veces puede ser un desafío hacer que los gerentes mayores piensen en términos de señalización digital. Lleve a estas personas a un breve recorrido, mostrándoles las posibilidades que ofrece la señalización digital. Permítales hablar con los empleados que disfrutan de este método de difusión de información. Si ven que a la gente le gusta la señalización digital y que funciona, es más probable que la adopten.

Aumentar la participación

Promociona la fiesta de fin de año de la oficina o la última campaña de donación de sangre, pero casi nadie aparece. Ese tipo de derrota el propósito de los eventos de equipo. Si no está promocionando eventos en sus letreros digitales, comience a hacerlo. Obtendrá mucha más saturación de mensajes con sus pantallas que con los correos electrónicos (que probablemente nunca se leen o se miran una vez y luego se olvidan). Y piensa seriamente en tus diseños para estos mensajes promocionales. Asegúrese de que se destaquen y sean diferentes de los mensajes puramente informativos. Elija fondos más brillantes o diseños diferentes de sus comunicaciones corporativas habituales. Esto atraerá a las personas, incluso si se han acostumbrado a simplemente "eliminar gradualmente" los mensajes regulares que se muestran.

Reconocer a los empleados

¿Tus empleados se sienten apreciados? Encuéntralos para averiguarlo. De lo contrario, la calidad de su trabajo se verá afectada y la rotación de empleados puede convertirse en un problema real.

Utilice sus pantallas digitales para hacerles saber que su trabajo se está notando. Muestre tablas de clasificación y menciones por conseguir un gran contrato o por ir más allá del llamado del deber. Marque los aniversarios de trabajo y destaque a los empleados para que todos se conozcan. Cuando haya un nuevo empleado, haz que se sienta parte del equipo con mensajes de bienvenida. Cualquier cosa que pueda hacer para motivar y reconocer a sus equipos dará como resultado una mayor moral y resultados finales.

Relevar a los equipos de recursos humanos

Consulte con su departamento de Recursos Humanos: ¿cómo van las cosas? ¿Están completamente abrumados con asuntos y problemas? Si es así, su señalización digital puede quitarles parte de la carga. Si hay muchos casos del mismo problema (quejas, preguntas, accidentes, etc.), publique un mensaje en sus pantallas que aborde estas inquietudes. A menudo, un empleado siente que es el único que tiene un problema, pero cuando ve la solución en todas las pantallas, sabe que no es así y que la gerencia está prestando atención y tomando medidas para ayudar.

Esto es especialmente cierto en organizaciones que tienen varias ubicaciones. Y si su empresa tiene instalaciones en el extranjero, es probable que surjan cosas que son exclusivas de esas instalaciones. Recursos humanos puede publicar respuestas y consejos específicos para esa ubicación, cultura e idioma en listas de reproducción localizadas, sin importar dónde se encuentre su departamento.

La localización de sus comunicaciones con diferentes diseños mostrará nuevamente que la administración está muy interesada. Casi no hay problema de mediana o gran escala que no pueda abordarse de manera eficiente mediante la señalización digital. Puedes llegar a más personas que con cualquier otro medio de comunicación, y puede responder a los problemas al instante.

Aumente la satisfacción y la motivación de los empleados, haga que más personas asistan a sus eventos, ahorre dinero y desperdicios, y asegúrese de que todos jueguen con las mismas reglas. Ese es el poder de una buena señalización digital.

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Gracias a las economías de escala asociadas con los avances de la televisión digital de consumo, el mundo corporativo y la sala de juntas están cosechando esos beneficios en costos. Hoy en día, la mayoría de los líderes corporativos de Estados Unidos están cruzando el umbral de la era de la alta tecnología y adoptando pantallas grandes rentables para sus salas de conferencias.

Como resultado, ahora obtienen una perspectiva completamente nueva, más amplia y más rica del estado de su negocio con contenido presentado con video, imágenes y texto, y no solo presentaciones de PowerPoint convencionales.

Las pantallas digitales comerciales grandes, incluso mayores de 80 pulgadas para los mercados de señalización digital y pro-AV, tienen más demanda ahora que nunca, y esa demanda está creciendo debido a la creciente popularidad de los televisores de gran tamaño. En consecuencia, los precios están cayendo y eso tiene un efecto directo en la reducción de los precios de las pantallas grandes comerciales y en la creación de nuevos mercados.

Por lo tanto, no solo las salas de conferencias corporativas se benefician de estas estructuras de precios nuevas y más bajas, sino también los vestíbulos de los centros de negocios y corporativos, las tiendas minoristas, los centros comerciales e incluso las aulas con pizarras inteligentes.

Con un mayor tamaño de pantalla, se puede mostrar y colocar más contenido con más información en la pantalla. Esto ayuda a los dueños de negocios a obtener una mayor atención del cliente, crear un entorno de ventas más propicio y generar mayores ventas. Del mismo modo, los vestíbulos de los centros corporativos o de negocios también se benefician de las pantallas comerciales de señalización digital de gran tamaño.

Pero volvamos a la sala de juntas. Una de las características principales que muestra el deporte en pantalla grande se llama contenido de cuadrante o vista cuádruple. En efecto, esa gran pantalla se puede dividir en cuatro secciones o cuadrantes separados. Ofrecen a los ejecutivos corporativos la capacidad de ejercitar su creatividad con una variedad de herramientas visuales y de comunicación para transmitir sus puntos de manera más efectiva y ayudar a fomentar discusiones productivas entre pares en estas reuniones de alto nivel.

Las pantallas grandes ingresan a la sala de conferencias corporativa en un buen momento. Como bien puede esperarse, el mundo de los negocios está repleto de una variedad infinita de temas relacionados con las ventas, la ingeniería, la fabricación, la comunidad, el crecimiento empresarial, etc. Por lo tanto, es de vital importancia comunicar de manera efectiva esas áreas problemáticas, así como los matices asociados con ellas en las reuniones ejecutivas. Ahí es donde las pantallas LCD digitales de pantalla grande con vista cuádruple son extremadamente útiles en comparación con una presentación de PowerPoint convencional.

Las cuatro pantallas diferentes en la pantalla grande se muestran simultáneamente; cada uno utilizado para un propósito específico, pero coordinado para que una presentación sea altamente efectiva. Por ejemplo, una pantalla puede mostrar la agenda de la reunión, otra una presentación de PowerPoint. Un tercero puede mostrar video de la cámara web para la escena de la videoconferencia, y un cuarto, video asociado con el material de presentación simultáneamente en cada cuadrante de la pantalla. Con pantallas de ultra alta definición 4K, cada cuadrante tiene una resolución de alta definición completa. Los ejecutivos no pueden ser más geniales que eso.

La introducción de pantallas grandes en la sala de conferencias también agiliza un ambiente de reunión aburrido que se ha centrado durante mucho tiempo en salas de reuniones oscuras y centradas en proyectores. El proyector no solo limita el contenido y el sabor de la presentación, sino que también induce mentes aturdidas y somnolientas, menos alertas y receptivas.

Desde el punto de vista de dólares y centavos, las corporaciones deben tener en cuenta que la proyección incurre en costos más frecuentes que las pantallas grandes. Por ejemplo, el costo de las bombillas puede oscilar entre $200 y $300 y, por lo general, tienen una vida útil de 1000 a 2000 horas. Considere que los ejecutivos pasan mucho tiempo en las salas de conferencias, ya sea haciendo presentaciones o estando presentes en las presentaciones de las reuniones de otros ejecutivos. En resumen, el proyector y su funcionamiento interno reciben un uso considerable, una y otra vez. Además del costoso mantenimiento, también existen problemas de instalación y calibración de pantallas de pared costosas.

La conclusión es que la tecnología de visualización de pantalla grande de hoy está llegando en el momento adecuado con el precio adecuado para la sala de conferencias, así como para otros mercados. Los ejecutivos no pueden equivocarse con la alta resolución y la eficiencia de contenido altamente mejorada que ofrecen las pantallas grandes.

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El sector del Digital Signage siempre ha estado estrechamente relacionado con la publicidad. Hoy en día, las plataformas de Digital Signage se presentan como una magnífica herramienta para desarrollar tácticas de Call to Action (CTA).

Comúnmente, el CTA es ese botón que encontramos en muchas webs que nos invita a hacer clic para realizar una acción determinada: registrarse, descargar un software, obtener más información, conseguir una recompensa… Se consigue así, por un lado, una valiosa interactuación con el público objetivo (creando un vínculo con él), y por el otro, un lead muy valioso en el funnel de ventas de nuestro producto o servicio.

En el digital signage, el Call to Action puede ser un enlace para una determinada acción, como hemos visto en el ejemplo de las webs, si contamos con paneles táctiles con los que el usuario pueda interactuar. Pero generalmente se tratará de un sencillo y conciso mensaje que inste al público a realizar esa acción determinada, pero de forma analógica: realizar una llamada de teléfono, acudir a un establecimiento, comprar un producto…

Con el Call to Action se busca conectar con el público. No es suficiente una simple pantalla que emite y repite en loop contenidos dinámicos sin ninguna historia que contar. Las técnicas de publicidad deben estar destinadas a provocar la actuación del CTA entre el público receptor. Es decir, tienen la finalidad de pedir a la audiencia que cambie su comportamiento como usuario, que responda a la llamada.

Para diseñar un buen Call to Action en nuestra cartelería digital, debemos tener en cuenta que es muy importante tener bien definido a nuestro público objetivo. Debemos conocerlo en profundidad y, una vez identificado, se puede diseñar la mejor medida para la “llamada a la acción”.

Dicho esto, ¿qué tácticas se tienen que tener en cuenta para que funcione una buena acción de Call to action?

A continuación se exponen las más relevantes:

• La llamada a la acción tiene que ser fácil de ver en el mensaje. Aplicar demasiado texto puede ser contraproducente para el entendimiento del mismo.
• Focalizar el público objetivo: Emitir un contenido de valor para los usuarios a los cuales te quieres dirigir. Cuánto más se segmente, más efectividad se tendrá y por lo tanto, más atracción.
• Hay que ser claro, conciso y específico en el mensaje del CTA.
• Se tienen que escribir a un nivel apropiado para la audiencia.
• Escoger muy bien los verbos y los sustantivos. También es positivo el uso disperso de adjetivos y de formas verbales imperativas.
• Incluir palabras de activación que se consideren persuasivas.
• Crear un sentido de urgencia para fomentar la rápida acción.
• Considerar una pequeña recompensa por tomar la acción de manera inmediata.
• Pensar en las posibilidades de promoción cruzada.
• Crear un buen Copy. Evitar centrarse más en el diseño que en lo que se quiere comunicar.
• Añadir datos: los datos numéricos enseñan al usuario muchas veces lo que pueden conseguir.
• Crear un diseño acorde con la guía de estilo, mantener una coherencia visual, un look and feel. Es decir, utilizar tipografías y colores corporativos de la empresa o producto que se pretende publicitar.

El Call To Action constituye un elemento indispensable para la cartelería digital como herramienta de marketing y publicidad. Le confiere un alto valor añadido y lo introduce como elemento extra en el funnel de ventas. Incluso en contenidos meramente informativos y sin relación con el producto (una noticia, una previsión metereológica), el CTA se presenta como un elemento cada vez más imprescindible para rentabilizar nuestra inversión, sobre todo el entornos neutros y circuitos digitales ajenos (transporte público, espacios exteriores, etc).

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En ISE 2022, la Zona de Tecnología de Comunicaciones Unificadas y Educación presentará las últimas soluciones para equipar a las empresas. También se celebrará la Cumbre Smart Workplace, que analizará las tendencias del sector corporativo y se debatirá lo que puede deparar el futuro. Pero encontraremos soluciones digitales para entornos de trabajo en toda la feria, desde micrófonos y altavoces hasta soluciones de señalización digital y tecnologías para edificios inteligentes.

Sin duda, el trabajo flexible ha llegado para quedarse. Algunas empresas lo introducen poco a poco, y otras redefinen la semana laboral con días fijos de trabajo desde casa. Las empresas más avanzadas se están centrando en hacer de las oficinas una experiencia envolvente e inmersiva, y no sólo escritorios grises en una sala vacía. Contar con las mejores tecnologías audiovisuales ayuda a mejorar las aspiraciones de los empleados, pero también para crear ese impacto tan necesario en los clientes y colaboradores. Veamos qué puede aportarnos estas soluciones.

1. Mejorar el trabajo colaborativo entre los compañeros

Los últimos 18 meses han sido un periodo de cambio y adaptación para muchas empresas, y la tecnología audiovisual ha ayudado a superar los momentos difíciles. La demanda de soluciones de comunicación y colaboración se disparó durante la pandemia, y no muestra signos de caída ya que los trabajadores quieren volver a la oficina de forma más flexible. De hecho, el objetivo de muchas empresas es garantizar que los compañeros puedan trabajar como quieran sin importar su ubicación, colaborando sin problemas con sus equipos como si estuvieran todos en la misma sala. El deseo es que las herramientas sean sencillas de configurar, fáciles de usar, estén preparadas para el futuro y diseñadas para durar. Funciones como la posibilidad de mostrar anotaciones en tiempo real en una reunión con todos los participantes en una llamada, y poder guardar y enviar rápidamente notas y puntos de acción de las reuniones, son cada vez más demandadas, lo que facilita la conexión de los equipos presenciales con los que trabajan a distancia.

2. Retener el talento de nuestra empresa y atraer a los mejores candidatos

Esta utilización de las herramientas de colaboración también está beneficiando a las propias empresas, ya que ofrece más oportunidades para atraer talento y desarrollar una plantilla más diversa. La colaboración entre las oficinas de las empresas en diferentes países ha mejorado enormemente, haciendo que los equipos sean más diversos, lo que a su vez conduce a una toma de decisiones más amplia. Las empresas situadas en zonas remotas pueden contratar al experto de la ciudad que no está dispuesto a trasladarse a otro lugar, o al nómada digital que trabaja desde distintos lugares. Con el cambio tecnológico, también hemos visto un cambio de mentalidad: las empresas están mucho más abiertas a los acuerdos de trabajo a distancia hoy en día que tan solo dos años atrás.

3. Ser más eficiente en la gestión de nuestros recursos

La recogida de datos, cuya importancia ya crecía antes de la pandemia, también es cada vez más valorada en el sector empresarial. Las soluciones analíticas de inteligencia del espacio de trabajo integradas en el hardware del lugar de trabajo, como las pantallas de las salas de reuniones, permiten a los responsables de las empresas adoptar medidas inmediatas para evaluar el retorno de la inversión en hardware y software de comunicaciones unificadas, así como orientar las futuras inversiones.

El análisis de los datos será aún más crítico para garantizar tanto la eficiencia operativa como la comodidad y la confianza de los empleados. Los inmuebles comerciales y el espacio de oficinas son muy costosos, desde el coste por metro cuadrado hasta la gestión de esos espacios. Ahora, con el aumento de los equipos remotos e híbridos, las empresas buscan invertir en herramientas que permitan la comunicación y la colaboración desde cualquier lugar.

Además, muchas empresas están pensando en cómo optimizar sus espacios de trabajo, para minimizar el gasto de energía y recursos, gestionando de forma precisa y sencilla la capacidad del espacio de trabajo, la disponibilidad y el flujo de empleados dentro del edificio. La solución es desplegar una plataforma de gestión del espacio de trabajo que garantice que la empresa se adapte a este nuevo mundo laboral, en el que la flexibilidad sigue siendo el núcleo de todas las organizaciones modernas y con visión de futuro..

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En los últimos años, hemos visto un cambio importante en el mundo del digital signage, ya que muchos empresarios y empresas se alejan de la cartelería tradicional impresa hacia el mundo digital.

Desafortunadamente, muchas están repitiendo el mismo error de usar el tipo de dispositivo incorrecto para sus necesidades de comunicación, generalmente buscando pantallas más baratas, como monitores de PC o televisores domésticos. Estos dispositivos no solo no están hechos para uso profesional, sino que pueden estar perjudicando activamente en contra de los beneficios que ofrece la señalización digital.

Tamaños adaptados a cualquier tipo de negocio

Las pantallas de digital signage están diseñadas desde el principio para adaptarse a usos profesionales y comerciales, empezando por el tamaño. Aunque los estándares están desde 32 pulgadas hasta 85 pulgadas, ya podemos encontrar tamaños por debajo y por encima, con la posibilidad además de poder formar impresionantes videowalls.

Los fabricantes son conscientes de que todos los tipos de negocios necesitan señalización digital, desde el pequeño restaurante familiar con unos pocos metros cuadrados, hasta los centros comerciales y estadios deportivos que necesitan la pantalla más grande posible. Estas opciones se adaptan tanto a su espacio de trabajo como a su presupuesto, por lo que podemos olvidarnos de buscar televisores baratos o aprovechar monitores en desuso en las oficinas para hacer nuestros letreros digitales (todos ellos casos reales).

Brillo y contraste para garantizar la calidad de las imágenes

Las pantallas profesionales comienzan con niveles de brillo de 400 o 500 nits, más que suficiente para garantizar imágenes nítidas y claras incluso en interiores incluso con la luz en contra.

La potente iluminación de estadios o centros comerciales, e incluso el brillo de otras pantallas en el mismo área, puede funcionar en contra de las pantallas más tenues, borrando su color. Así, podemos encontrar también pantallas profesionales con alto brillo (3.000-4.000 nits), combinado con un gran contraste (hasta 4000:1) y amplios ángulos de visión (al menos 180°), que permite que los contenidos se vean correctamente e incluso resalten sin importar el entorno que la rodea.

Eficiencia para poder funcionar constantemente

Un buen tamaño y un alto brillo (y otras prestaciones de visualización) no siempre son positivos, ya que en una pantalla doméstica supone un alto consumo de energía, una mayor temperatura y, por tanto, una mayor necesidad de ventilación. A la postre, esto supone una menor vida útil del aparato, por no hablar del mayor coste en consumo de luz.

Sin embargo, las pantallas profesionales están diseñadas para funcionar 16 o incluso las 24 horas del día de forma continua. Una vez más, esto ofrece una gran flexibilidad para la señalización digital, que se puede utilizar durante el horario comercial, después del mismo o en ambos. Con tantas horas de consumo, cualquier televisor doméstico o pantallas de ordenador acabará averiándose antes de lo debido.

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En los supermercados y tiendas de conveniencia, entre los mayores consumos de energía eléctrica se encuentran los gabinetes refrigerados con puertas de vidrio. No solo se necesita una energía valiosa para mantenerlos fríos, sino que cada vez que un cliente abre uno, hurga en las ofertas congeladas, lee los ingredientes, selecciona uno o lo devuelve, luego se mueve por el pasillo para abrir otro refrigerador, el valioso aire frío es perdido y el refrigerador tiene que trabajar más duro para mantenerse fresco.

Recientemente, Microsoft y otros invirtieron en una empresa llamada Cooler Screens, que fabrica pantallas digitales que se integran en las puertas de los refrigeradores y muestran, con detalles vívidos, el contenido. También se pueden utilizar para marketing y publicidad. Según se informa, Walgreens está poniendo la tecnología en 2500 tiendas en los EE. UU. Según algunas versiones, esta tecnología de señalización digital puede duplicar las ventas en el pasillo refrigerado. Pero existe un posible beneficio secundario, según Florian Rotberg, director general de Invidis Consulting.

Cuando los clientes pueden ver claramente lo que hay en uno de estos gabinetes refrigerados, las puertas permanecen cerradas por más tiempo, lo que ahorra electricidad y hace que el pasillo de refrigeración sea un poco más sostenible. Rotberg hizo hincapié en la Cumbre de señalización digital, celebrada durante Integrated Systems Europe 2020 en Ámsterdam. “Este es el tema más importante de hoy y de mañana”, dice Rotberg. "El interés en la señalización digital sostenible ha aumentado enormemente en los últimos meses... especialmente en Europa, donde la electricidad es cuatro veces más cara que en los Estados Unidos". La industria se encuentra en un punto crucial, explica Rotberg.

El tema de la sustentabilidad nunca ha sido más frecuente (Microsoft se comprometió a ser carbono negativo en una década), y la demanda de soluciones tecnológicas más sustentables proviene de todos los rincones: clientes, empleados, minoristas, proveedores de tecnología, etc. "Muchas empresas nos han preguntado cómo pueden ser más ecológicas", dice Rotberg. “Y no se trata de lavado verde; se trata de hacer las cosas bien... tener los hechos, crear conciencia, identificar prácticas potenciales y educar al mercado". Señalización ecológica de la Cumbre de señalización digital | AVIXA Con ese fin, Invidis ha lanzado su Green Signage Initiative, con los primeros informes programados para Digital Signage Summit Europe, el 1 y 2 de julio en Múnich. Invidis también discutirá el tema de la señalización ecológica en InfoComm 2020 en Las Vegas, del 13 al 19 de junio.

Rotberg dice que diseñar para una señalización digital más ecológica puede incluir muchas medidas diferentes, algunas más fáciles de implementar que otras. La fruta madura comprende los pasos que las empresas pueden tomar de inmediato en función de la tecnología y las características que ya existen. Entre ellos: No coloque letreros tan brillantes cuando no sea necesario. "Cuando piensas en pantallas de alto brillo en los escaparates de las tiendas, todas tienen sensores de brillo, pero la mayoría están apagados porque a las marcas no les gusta que los colores cambien un poco", dice Rotberg. También dice que el pensamiento está empezando a cambiar. Su consejo: use los sensores de brillo existentes para ayudar a moderar el consumo de energía de las señales digitales. Según algunas estimaciones, pasar del 100 % al 70 % de brillo puede reducir el consumo de energía en un 20 % sin afectar el impacto visual.

Apaga las cosas (totalmente apagadas)

Usando los temporizadores existentes o la tecnología del sistema de control, comience a apagar ciertos carteles digitales cuando nadie los esté mirando. Esto podría tener implicaciones de diseño para los escaparates de las tiendas u otros lugares donde las empresas pueden encontrar extraña una pantalla oscura, pero se puede superar o aceptar. "¿Realmente necesitas pasar las pantallas a las 3 a. m.?" pregunta Rotberg. “Muchas empresas pensaron que lo hicieron porque tenían presencia en línea y necesitaban ser vistas como abiertas las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Eso está cambiando".

Cree contenido de señalización digital más sostenible

Este también requiere algo de planificación, pero el contenido más brillante y blanco requiere más potencia para iluminar. Considera tonos más oscuros. Cuando el contenido esté en transición, use colores más tenues como fondo. Además, cuando se trata de contenido en movimiento, menos es más. El contenido de video de movimiento rápido es menos eficiente energéticamente que la animación más lenta, por ejemplo.

Use componentes de señalización digital más eficientes energéticamente

Piense en términos de reproductores multimedia sin ventilador, dispositivos OPS (especificación conectable abierta) que no necesitan una fuente de alimentación separada para impulsar el contenido, o incluso infraestructuras de red más eficientes para entregar contenido y monitorear el estado y el rendimiento de la señalización. Estas son tecnologías que han existido por un tiempo, y muchos diseñadores de señalización digital ya saben cómo especificarlas. Pero en el mundo real, dice Rotberg, las soluciones a menudo no están diseñadas para ser tan eficientes energéticamente como podrían ser, especialmente para la instalación en exteriores.

Preste atención a la distancia entre píxeles

Cuanto más fino sea el paso de píxeles, más energía requerirá una pantalla LED. Naturalmente, a muchos usuarios finales les gustan las soluciones premium más densas, pero ciertas instalaciones, como las fachadas de medios, a menudo no las necesitan. Esta es una situación en la que los diseñadores de AV realmente pueden tener un impacto positivo al tener en cuenta el contenido, las distancias de visualización y más para ayudar a determinar la tecnología LED óptima y más sostenible.

Señalización consciente | AVIXA

Y esto rasca la superficie. Reciclar pantallas y componentes de señalización, usar Energy Star y productos con calificación similar, explorar compensaciones de carbono para redes de señalización y utilizar el estándar de gestión de energía de sistemas audiovisuales de AVIXA: estas son otras formas en que las empresas pueden crear señalización digital más ecológica. Muchas empresas activas en la creación de soluciones de señalización digital se han adherido a los objetivos de desarrollo sostenible de las Naciones Unidas, por lo que la conciencia está en su punto más alto.

En el futuro, dice Rotberg, la industria necesitará desarrollar estándares que todos puedan seguir, pero lo primero es lo primero. "En este punto, es más una evolución que una revolución", dice. "¿Cómo podemos tomar lo que es malo y hacerlo bueno?" La señalización digital es una valiosa herramienta tecnológica para ayudar a las empresas, organizaciones e individuos a obtener mejores resultados. La señalización digital también consume una energía preciosa y deja una huella. Comenzando con medidas de sentido común, todos los involucrados pueden insistir en diseños de señalización digital que ayuden a preservar los recursos naturales.

FUENTE: www.avixa.org